تظل عمليات الاحتيال المتعلقة بالإعلانات مصدر قلق كبير عبر بيئات الأجهزة المحمولة في عام 2022 ، وفقًا لغالبية المسوقين الهنود ، يظهر أحدث تقرير Industry Pulse الصادر عن Integral Ad Science (IAS). يعتقد ما يصل إلى 78 في المائة من المستجيبين أن الاحتيال في الإعلانات سيظل مصدر قلق كبير عبر بيئات الأجهزة المحمولة هذا العام ، وقال 26 في المائة على الأقل إن بيئات الفيديو على الويب للجوال ستكون من بين أكثر الفئات عرضة للخطر من حيث مخاطر العلامة التجارية.
يعتقد المستجيبون أن حلول استهداف المحتوى (74 في المائة) والتحقق من جهة خارجية (72 في المائة) ستكونان مهمين لضمان سلامة العلامة التجارية في بيئات الهواتف المحمولة. بالنسبة لقنوات التواصل الاجتماعي ، فإن تسعة من كل 10 جهات تسويق قلقون بشأن تعرض النظام الأساسي للاحتيال في الإعلانات.
“في سوق كبير وديناميكي مثل الهند ، أصبحت العلامات التجارية أكثر وعيًا بأهمية انطباعات الجودة وبيئات العلامات التجارية الآمنة. ونتيجة لذلك ، يكتسب دور شركاء التحقق مكانة بارزة في خلق بيئة آمنة وشفافة للعلامات التجارية ، “سوراب خطار ، الرائد التجاري ، الهند ، IAS في بيان.
يسلط التقرير الضوء كذلك على أن الجمهور الهندي سيستمر في الانتقال من الوسائل التقليدية مثل التلفزيون والراديو إلى قنوات البث الرقمي مثل CTV و OTT والبودكاست. يتوقع ما لا يقل عن 80 في المائة من المستجيبين حدوث انتقال متسارع من استهلاك التلفزيون إلى منصات OTT المتدفقة هذا العام ، بينما وافق أكثر من سبعة من كل 10 على أن مستمعي الصوت سيتحولون نحو البدائل الرقمية.
ومع ذلك ، يتوقع 68 في المائة من خبراء الإعلام زيادة مخاطر العلامة التجارية مع محتوى البث الصوتي مع توفر المزيد من المخزون. في النهاية ، وافق 68 في المائة من المجيبين على أن تحقق الطرف الثالث سيكون مهمًا لضمان جودة مخزون البث الصوتي.
