شهد السوق العالمي لسماعات الأذن TWS نموًا طفيفًا على أساس ربع سنوي في الربع الثاني من عام 2021 ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن Counterpoint Research. تراجعت المبيعات عبر أسواق الولايات المتحدة وآسيا خارج الصين خلال الربيع ، والذي يحدث عادةً عندما يتم ملاحظة مبيعات قوية ، مما أدى إلى ارتفاع إجمالي مبيعات الوحدات والقيمة بنسبة 1 في المائة و 9 في المائة فقط على التوالي.
ومع ذلك ، ظل النمو جيدًا على أساس سنوي ، حيث تمتع السوق بنمو بنسبة 27 في المائة مقارنة بالربع الثاني من عام 2020 المتأثر بفيروس كوفيد. من حيث الحصة السوقية ، شوهد تحول كبير حيث خسرت شركة Apple حصتها في كل من حجم البيع والقيمة ، ونمت Samsung في القطاع المتميز.
قالت ليز لي ، كبيرة المحللين في Counterpoint ، “خسرت شركة Apple حصة كبيرة في كل من حجم المبيعات والقيمة على الرغم من الانخفاضات الكبيرة في الأسعار على أجهزة AirPods ، لكن من غير المرجح أن تكون الشركة قلقة للغاية”. “أعتقد أن الجيل الثالث من AirPods المتوقع الشهر المقبل يمكن أن يحقق نجاحًا هائلاً. لقد مر وقت طويل منذ أن رأينا إصدارًا جديدًا ، وإذا أخذت في الاعتبار بعض الأسعار الجذابة ، فمن المحتمل جدًا أن تدفع AirPods 3 المبيعات الإجمالية لأجهزة Apple TWS السمعية إلى ما يزيد عن 80 مليونًا لهذا العام “، يضيف لي.
إليك مدى جودة أداء العلامات التجارية في الربع الثاني من عام 2021. (مصدر الصورة: Counterpoint)
كيف كانت أجرة العلامات التجارية هذا الربع؟
“استحوذت Samsung على جزء كبير من الشريحة المتميزة ، بينما كانت Xiaomi تتفوق على ما يقل عن 100 دولار. حقق اللاعب الهندي BoAt أيضًا بعض المكاسب الكبيرة على خلفية تعافي السوق المحلي للوصول إلى المركز الثامن عالميًا ، وهو أفضل عرض على الإطلاق. بشكل عام ، النظام البيئي قوي ، ونحن نرى العديد من اللاعبين المتخصصين وذوي الذيل الطويل يحققون مكاسب محترمة ، “قال لي.
“من حيث الإيرادات ، يتم تحقيق مكاسب كبيرة في الأسهم من خلال عدد قليل فقط من الأسماء المألوفة – Samsung و JBL وبدرجة أقل Xiaomi ، أوضح لي ، مستشهداً بـ” الأداء المتفوق “في الصين ، حيث النظام البيئي للميزانية الأصغر العلامات التجارية أقوى.
“على الرغم من هذا التوسع ، بالإضافة إلى الانخفاضات في الولايات المتحدة ، تواصل الأسواق دون 100 دولار والأسواق الممتازة التحرك ببطء نحو التكافؤ من حيث الحجم. من المحتمل أن تتسارع شركة آبل في هذا الاتجاه في الأشهر المقبلة ، ولن أتفاجأ إذا تجاوزت الشريحة الممتازة نسبة 50 في المائة في النصف الثاني “، يضيف لي.
