تشهد تطبيقات الأجهزة المحمولة في الهند نجاحًا هائلاً ، ولكن هذا يجعلها أيضًا هدفًا رئيسيًا لمجرمي الإنترنت لتنفيذ أنشطة احتيالية ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن AppsFlyer. يسلط تقرير “حالة تسويق التطبيقات في الهند 2022” الصادر عن شركة الأبحاث الضوء أيضًا على أن المناطق الريفية في الهند تمثل فرصة واعدة لمسوقي التطبيقات ، لا سيما في مجالات التمويل والألعاب والأخبار والتسوق والمرافق والترفيه.
“شوهد أن أكثر من 80 في المائة من جميع التركيبات غير العضوية في الهند تأتي من غير المناطق المركزية. قال Aditya Maheshwari ، مدير نجاح العملاء في AppsFlyer لـ Indianexpress.com ، إن المستخدمين من مدن المستوى 2 و 3 ، الذين يفضلون المحتوى العام ، يساهمون الآن بنشاط في الاقتصاد الهندي للهاتف المحمول حيث أصبحوا متصلين بشكل متزايد.
وفي الوقت نفسه ، تمثل المدن الكبرى 12 في المائة من جميع التركيبات العضوية ، في حين تم العثور على ما يقرب من نصف جميع التركيبات غير العضوية من ست ولايات في أوتار براديش ، وماهاراشترا ، وجوجارات ، وكارناتاكا ، وتاميل نادو ، والبنغال الغربية. يعني التثبيت العضوي عدم وجود إنفاق مباشر متعلق بهذا التثبيت. بشكل أساسي ، يأتي هؤلاء المستخدمون عبر التطبيق من خلال البحث في متجر التطبيقات.
أبرز التقرير أيضًا أن التطبيقات الأكبر حجمًا (حسب حجم تثبيت التطبيق) تميل إلى الحصول على نسبة أعلى من عمليات تثبيت التطبيقات التي تُعزى إلى الاحتيال. في الهند ، بلغ إجمالي التعرض المالي للاحتيال على تطبيقات الهاتف المحمول 91.6 مليون دولار في عام 2021 مع معدل احتيال إجمالي قدره 19.61 في المائة. هذا الرقم أعلى بكثير من المعدل العالمي.
تجدر الإشارة إلى أن تطبيقات Android تأثرت بالاحتيال أكثر من تطبيقات iOS ، على الرغم من أن الأخيرة أكثر عرضة نسبيًا لفيضان النقرات. يُنظر إلى تدفق النقرات أو البريد العشوائي على أنه مصدر قلق كبير للألعاب ، حيث تم ربط ما يقرب من ثلثي عمليات التثبيت الاحتيالية بهذا. يعد إغراق النقر نوعًا من الاحتيال الإعلاني حيث يتم إرسال عدد كبير من النقرات بواسطة مجرمي الإنترنت في محاولة للحصول على النقرة الأخيرة وسرقة الإنفاق الإعلاني لمسوقي التطبيقات.
وأضاف: “يجب أن ينصب تركيز التطبيقات الأصغر بشكل أساسي على برامج الروبوت (التي تشكل الغالبية العظمى من عمليات الاحتيال للتطبيقات ذات أحجام التثبيت المنخفضة) بينما يجب أن تحول التطبيقات الأكبر انتباهها نحو منع النقرات الفيضانية”.
عانى قطاع الطعام والشراب بشدة من الاحتيال في إعلانات الهاتف المحمول مع معدل احتيال بنسبة 37.43 في المائة يليه السفر والترفيه والتمويل. يشير التقرير إلى أن مستخدمي التطبيقات الهنود الذين استمروا في استخدام التطبيقات التي تقدم الإعلانات كان لديهم معدل احتفاظ أكبر. يُطلق على هؤلاء المستهلكين اسم المستخدمين المعاد تسويقهم.
ووفقًا للتقرير ، فقد لوحظ أن احتمال معدل الاحتفاظ لمدة 30 يومًا بالمستخدمين الذين أعيد تسويقهم يزيد بنسبة 63 في المائة عن غيرهم من المستخدمين الذين لم يتم تجديد نشاطهم التسويقي. وفقًا لـ AppFlyer ، لوحظ معدل احتفاظ مرتفع بين المستخدمين الذين تم تجديد نشاطهم التسويقي في فئة الترفيه مقارنة بقاعدة التثبيت غير المُجددة للتسويق.
