قالت شركة Meta Platforms Inc ، مالكة فيسبوك ، لوكالات الإعلان إن التكنولوجيا التي تدمج العالمين الافتراضي والمادي يمكن أن تبدأ في أن تصبح حقيقة واقعة للمستهلكين في غضون سنوات قليلة ، مع إعطاء مزيد من التفاصيل عن رؤيتها لإنشاء metaverse.
يمكن لتقنية الواقع المختلط (MR) أن تسمح لشخص يرتدي سماعة رأس بالرنين المغناطيسي باستخدام كائن من العالم الحقيقي لإثارة تفاعل العالم الافتراضي ، مثل ضرب شخصية لعبة فيديو بمضرب بيسبول حقيقي ، على سبيل المثال. إنه أحد ثلاثة أنواع من تقنيات الواقع الممتد التي ترتبط غالبًا بالميتافيرس. يوجد الواقع المعزز ، مع الألعاب المحمولة مثل Pokemon Go ، لكن لا يمكن للاعبين التأثير على العالم الرقمي بجسم مادي.
سماعات الواقع الافتراضي ، مثل Meta Oculus ، تغمر المستخدمين في عالم افتراضي تمامًا حيث يمكنهم التفاعل مع البيئة ، وجاءت التعليقات من Meta في مكالمة Zoom مع وكالات الإعلان يوم الخميس ، والتي كان من المقرر أن تساعد المعلنين على فهم metaverse بشكل أفضل. مدير وكالة حضر المكالمة.
كانت أول مناقشة مائدة مستديرة لشركة Meta مع الوكالات حول metaverse. تقدير الواقع المختلط على بعد بضع سنوات يجلب تفاصيل إضافية للجدول الزمني لبناء metaverse ، الفكرة المستقبلية لشبكة من العوالم الافتراضية التي يمكن الوصول إليها من أجهزة مختلفة ، التي قالت Meta إن بنائها قد يستغرق عقدًا من الزمان. تتوفر بعض سماعات الواقع المختلط ، لكنها ليست موجهة بعد نحو عموم المستهلكين.
يتم بيع HoloLens 2 من Microsoft ، الذي تم طرحه في عام 2019 ، بسعر 3500 دولار وهو موجه للاستخدام في مكان العمل. في مؤتمر Connect السنوي في أكتوبر ، أعلنت Meta عن Project Cambria ، سماعة رأس ستتميز بقدرات الواقع المختلط وتشمل تتبع الوجه والعين.
من المتوقع إطلاق سماعة الرأس هذا العام ، وفي غضون ذلك ، واصلت شركة Meta تقديم المشورة للمعلنين بتجربة إعلانات الواقع المعزز ، مثل مرشحات الصور والفيديو التي تراكب الصور الرقمية على العالم الحقيقي ، على حد قول المدير التنفيذي لوكالة الإعلان. كررت التعليقات عرض Meta في مؤتمرات صناعة الإعلانات.
قال ميتا إن العلامات التجارية يمكنها الشراكة مع صانعي المحتوى في إعلانات الواقع المعزز أو استخدام التكنولوجيا لتجربة الملابس الافتراضية. افتقرت المائدة المستديرة مع الوكالات إلى التفاصيل حول أشكال الإعلانات التي يمكن بناؤها من أجل metaverse ، أو ما هي الضوابط المحددة التي ستكون موجودة لمنع العلامات التجارية من الظهور بجانب محتوى أو إجراءات غير مناسبة ، قال المدير التنفيذي للوكالة.
يبحث المعلنون أيضًا عن تفاصيل حول كيفية قياس فعالية الإعلانات في metaverse ، وسوف يسألون “ما الذي حصلت عليه مقابل أموالي؟” وقال المسؤول التنفيذي ، ورفض المتحدث باسم ميتا التعليق.
