تقنية

اجعلها حقيقية أو تخسر Gen Z.


في عام 2023 اجتماعي ستتغير الوسائط ، حيث يدفع المستخدمون الشباب بشكل متزايد نحو تفاعلات أكثر جدوى عبر الإنترنت. اللاعبون “الموروثون” المهيمنون ، مثل Facebook و Instagram و Twitter ، سوف يفسحون المجال للمنصات التي تعطي الأولوية للبساطة والأصالة.

يشعر الشباب بخيبة أمل من التجربة القديمة ، سواء كانت محتوى مختلط في Instagram من المشاركات المقترحة والثقافة التي يقودها المؤثرون ؛ الطبيعة الخلافية والقتالية للتفاعلات على تويتر ؛ أو ميزات متغيرة باستمرار لا تعطي الأولوية لتجربة المستخدم — وهو نقد وجهه بعض أكبر نجوم وسائل التواصل الاجتماعي. يعتقد الكثير من الناس أن القوة الأصلية لمنصات التواصل الاجتماعي والغرض منها – البقاء على اتصال مع الأصدقاء عبر الإنترنت – قد فقدا.

يقود الجيل Z هذا التغيير. وفقًا لبحث من Piper Sandler ، في عام 2021 ، انخفض استخدام وسائل التواصل الاجتماعي من الجيل Z عبر كل تطبيق رئيسي ، باستثناء TikTok ، ويستخدم 28 بالمائة فقط من المراهقين الأمريكيين Facebook كمنصة أساسية لهم. يصوت هذا الجيل الجديد من المستخدمين بأقدامهم – وبذلك سيغير بلا شك مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.

بدأت موجة جديدة من المنصات في اكتساب كل من مشاركة العقل وحصة السوق ، مدفوعة بالرغبة في تفاعلات أكثر واقعية وذات مغزى عبر الإنترنت مع الأشخاص الذين يختار المستخدمون البقاء على مقربة منهم. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الارتفاع الأخير في تطبيق المراسلة والتطبيق الصوتي Discord ، الذي يضم الآن أكثر من 140 مليون مستخدم.

في عام 2023 ، سنشهد نموًا هائلاً لسلسلة جديدة من المنصات التي تلبي هذه الرغبة. تطبيق مشاركة الصور BeReal ، وهو استثمار في Accel ، له بالفعل السبق. كل يوم ، يشجع التطبيق مستخدميه على أن يكونوا “حقيقيين” من خلال التقاط صورة سريعة لما يفعلونه في لحظات عشوائية ، باستخدام الكاميرا الأمامية والخلفية ، مما يسمح بلقطات أكثر صراحة وحقيقية للحياة اليومية. المهم هو أنه لا يمكنك مشاهدة منشورات أصدقائك ما لم تنشر نفسك ، مما يشجع على الاستخدام في بيئات أكثر صراحة. مع عدم وجود إبداءات الإعجاب أو المتابعين أو الإعلانات أو المرشحات ، فازت BeReal بالفعل على Gen Z ، حيث حصدت أكثر من 2.9 مليون مستخدم و 20 مليون تنزيل في جميع أنحاء العالم.

يعد Poparazzi أيضًا خاليًا من الإعلانات ، وهو علامة أخرى على ما سيأتي. لا يشجع نهجها “المضاد لـ Instagram” الصور المحررة أو المرحلية من خلال السماح للمستخدمين فقط بالنشر على ملفات تعريف بعضهم البعض ، وليس ملفاتهم الشخصية. تتراوح أعمار خمسة وتسعين بالمائة من مستخدمي Poparazzi بين 14 و 21 عامًا. توفر هذه المنصات تجربة مجردة مرتبطة باتصالات حقيقية ولا تشجع المستخدمين على نشر القصص باستمرار أو التعامل مع طوفان من المحتوى غير ذي الصلة.

في عام 2023 ، سينجذب الملايين إلى هذا النمط الجديد من التواصل الاجتماعي. بالطبع ، ستستجيب Meta و Snap و Twitter لهذا التحول. مع استمرارهم في فقدان المستخدمين بسبب المعطلين الذين يضعون الاتصال الحقيقي أولاً ، يمكننا أن نتوقع أن نرى هؤلاء العمالقة الاجتماعيين يوسعون ميزات منتجاتهم ويعيدون تشكيل أنفسهم في صورة هؤلاء اللاعبين الجدد ، مع نجاح متفاوت (أطلق Instagram بالفعل أسلوب BeReal “Dual” ميزة “الكاميرا”). هناك تكهنات حول احتمال توحيد السوق ، ولكن ليس من الواضح ما إذا كان المشهد التنظيمي الحالي سيسمح بذلك – ربما يشجع هذه الشركات الناشئة على العمل بجدية أكبر وأكثر ذكاءً في بناء نماذج مبتكرة لتحقيق الدخل بمرور الوقت.

بغض النظر ، من الواضح أنه في العام المقبل ، ستتم إعادة تعريف وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مستخدميها الجدد والأصغر سناً – ومن خلال رغبتهم المتزايدة في مزيد من الأصالة في حياتهم الرقمية.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى