ريد هاستينغز ، أعلن المؤسس المشارك لـ Netflix والرئيس التنفيذي لها خلال تاريخ الشركة البالغ 25 عامًا ، يوم الخميس أنه سيتراجع عن هذا المنصب. إنها نهاية حقبة للشركة التي قتلت لأول مرة Blockbuster ، ثم قادت تلفزيون الكابل إلى النزيف ببطء.
إنها نهاية ربما كانت قد مرت منذ وقت طويل. وقفت Netflix ذات مرة بمفردها في مساحة البث ، ولكن في بداية عام 2023 ، واجهت مشهدًا مزدحمًا ، أحدها يشغله اللافتات مثل Disney + و HBO Max ومنصات الفيديو مثل TikTok و YouTube. تم الترحيب به لأفضل الأغاني الأصلية مثل أشياء غريبة و الأربعاءتم أيضًا انتقاد تدفق المحتوى الأصلي الذي لا نهاية له على ما يبدو على Netflix في السنوات الأخيرة لتأكيده على الكمية على الجودة. أدى هذا المزيج من المنافسة المتزايدة والإبلاغ عن المحتوى إلى عام 2022 مضطربًا أدى إلى إبطاء نمو الشركة.
لكن رحيل Hasting قد يظهر أن Netflix لا تزال في حالة أفضل مما كانت عليه قبل عام ، عندما كانت تخسر بسرعة المشتركين وقيمة الأسهم. قام العملاق المتدفق بالتحول إلى محور مفاجئ في نوفمبر بعد تطوير عرض جديد سريعًا حيث يمكن للعملاء دفع مبلغ أقل (6.99 دولارًا في الشهر بدلاً من 9.99 دولارًا للخطة الأساسية) لبث محتوى Netflix إذا وافقوا على مشاهدة الإعلانات. الآن ، سينضم إلى تيد ساراندوس ، الذي كان بالفعل الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Hasting ، رئيس منتجي Netflix ومدير العمليات الرئيسي جريج بيترز كمدير تنفيذي مشارك. سوف يشرفون على انتقال Netflix إلى التكرار الجديد: إذا كانت أقراص DVD المرسلة بالبريد هي Netflix 1.0 وكان البث 2.0 ، فإن Netflix الذي يغذي الإعلانات ، والذي يعطل ظاهرة البث غير المنقطع ، قد يكون الفصل الثالث لـ Netflix.
يقول توني جونارسون ، محلل التلفزيون والفيديو والإعلانات في Omdia ، عن اشتراكات الإعلانات: “إنه تغيير تحولي هائل لشركة Netflix”. بمجرد أن تبدأ في الحصول على إعلانات ، لا يمكنك الحصول على ذلك كعمل جانبي. لا يمكن أن يكون شيئًا يكمل نموذجًا آخر فقط. سرعان ما تصبح الطريقة المهيمنة لعمل الأشياء.
لقد أسقط هاستينغز سابقًا وبشكل متكرر فكرة جلب الإعلانات إلى Netflix. لطالما عرضت Hulu البث المباشر مع الإعلانات ، وطرح Disney + خيارًا مدعومًا بالإعلانات في ديسمبر (ديزني هي أيضًا المالك الأكبر لـ Hulu). اعتبارًا من عام 2019 ، كان 70 بالمائة من مشاهدي Hulu يشاهدون الإعلانات بدلاً من دفع التكلفة الكاملة للاشتراك الخالي من الإعلانات. وقد اعتاد عشاق TikTok و YouTube بالفعل على وابل من الإعلانات التجارية. بعد توقف دام عدة سنوات ، شق المعلنون طريقهم مرة أخرى إلى عالم الترفيه المخصص الخاص بك ، ويبدو أنهم سيبقون هناك.
تتوفر خدمة Netflix مع الإعلانات في عشرات البلدان عبر أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا وأمريكا الجنوبية. أنهت الشركة عام 2022 مع 231 مليون مشترك وحققت 32 مليار دولار من العائدات. وقالت يوم الخميس في خطاب إلى المساهمين أن قلة من العملاء قد تحولوا حتى الآن من الاشتراكات الخالية من الإعلانات إلى تلك التي تحتوي على إعلانات ، وبدلاً من ذلك ، أدى العرض الجديد بسعر أقل إلى “نمو متزايد في العضوية”. أنهى العام بنمو أفضل من المتوقع ، ولا يزال يخطط لخفض مشاركة كلمات المرور عن طريق دفع الحسابات لاستخدام خيار المشاركة المدفوعة ، حيث يمكنهم إضافة مستخدمين من أسر أخرى مقابل رسوم.
تقول سارة هينشل ، محللة وسائل الإعلام والترفيه في Omdia: “أصبحت Netflix أكثر من مجرد شركة ناضجة الآن”. “لقد بدأوا في التركيز بدرجة أقل على نمو المشتركين وأكثر على نمو الإيرادات. قد يتعين عليهم أن يصبحوا مقايضة حيث يفقدون بعض المشتركين ، لكنهم في نهاية المطاف يزدادون في الإيرادات “.
قال هاستينغز في رسالته إنه سيبقى في منصب الرئيس التنفيذي ، وهي خطوة شائعة بالنسبة للمؤسسين الذين يتخلون عن زمام الأمور. وأشار إلى أن خطة الخلافة قد تمت مناقشتها على مدار السنوات الماضية ، مما دفعه إلى مشاركة دور الرئيس التنفيذي في عام 2020. مع تلاشي العذاب والكآبة التي أعقبت Netflix في أوائل عام 2022 ، يغادر Hastings في وقت كانت فيه Netflix أكثر استقرارًا ، وربما يدخلون موسمًا جديدًا.
