العام الماضي ، بعد أثار أكبر جنون ضجيج شهده سوق الساعات مع إطلاق MoonSwatch ، وهي نسخة من البلاستيك الحيوي من Swatch من Omega الأسطوري Speedmaster Moonwatch ، قال رئيس Swatch Nick Hayek Jr. إن “الاستفزاز الإيجابي” كان جزءًا أساسيًا من مهمة العلامة التجارية. وهو ما يفسر ربما المتابعة الأولى للمجموعة الأصلية المكونة من 11 مجموعة من MoonSwatches ، والتي تم الإعلان عنها اليوم ولكن تم تأجيلها مسبقًا (كما كان الإصدار الأصلي) مع رسائل وسائط اجتماعية مشفرة.
خلال عطلة نهاية الأسبوع ، أعلن حساب Swatch على Instagram عن قرب وصول مهمة Moonshine Gold “. تمت تسمية كل ساعة MoonSwatch على اسم كوكب مختلف ، مع بادئة “Mission to…” (مهمة إلى المريخ ، مهمة إلى نبتون ، وما إلى ذلك) ، بينما Moonshine Gold عبارة عن سبيكة ذهبية صلبة مملوكة لشركة Omega ، تُستخدم في بعض ساعاتها ، بما في ذلك بعض الساعات المرغوبة. -بعد نماذج سبيدماستر الذهبية بالكامل.
أثار ذلك غضبًا من التكهنات حول أي نوع من الساعات المستوحاة من الذهب – أو في الواقع من الذهب بالكامل – كانت ساعة MoonSwatch على وشك السقوط. جاءت الإجابة هذا الصباح: نسخة متطابقة من نموذج Mission to the Moon الرمادي (الأقرب إلى Speedmaster الكلاسيكي) ، ولكن مع عقرب الثواني الكرونوغراف وحده مع طلاء من ذهب Moonshine (بسعر التجزئة 250 جنيهًا إسترلينيًا (298 دولارًا أمريكيًا) )) مقابل 228 جنيهًا إسترلينيًا (272 دولارًا) للإصدار العادي).
لا تنتهي رغبة Hayek في إرباك أولئك الذين يسعدهم الشرب في الضجيج الذي تخلقه علامته التجارية بإصدار محبط للغاية (إذا كانت التعليقات على Instagram هي أي شيء يجب أن تمر به). كانت السمة الرئيسية لقصة MoonSwatch ، منذ الإطلاق الذي شهد إغراق متاجر Swatch حول العالم بحشود ضخمة من المشترين والزعانف ، هي الندرة ، مع نقص المعروض من متاجر Swatch بشكل كبير وعدم توفر الساعات عبر الإنترنت.
هدأ هذا الآن إلى حد كبير: أبلغت سواتش عن مبيعات متوقعة تبلغ 1.5 مليون ساعة MoonSwatch على مدار العام منذ إطلاقها ، بينما انخفضت أسعار إعادة البيع بشكل كبير. في سوق الساعات Chrono24 ، تسرد Mission to the Moon الآن حوالي 350 جنيهًا إسترلينيًا (417 دولارًا) ، وهو عائد صحي على منتج بقيمة 228 جنيهًا إسترلينيًا (272 دولارًا) بأي امتداد ، ولكن أقل من أكثر من 800 جنيه إسترليني (953 دولارًا) في الربيع الماضي .
ربما تكون المهمة الحقيقية لـ Mission to Moonshine هي إثارة قضية الندرة من جديد. إنه متوفر اليوم فقط ، وفي أربعة مواقع فقط حول العالم: في طوكيو ، حيث تم طرحه للبيع في الساعة 9:30 بتوقيت اليابان ، وفي ميلانو وزيورخ ولندن – وليس الولايات المتحدة. يقول Swatch ، إن جميع المواقع لها ارتباط موضوعي بالذهب: مدينة لندن (حيث يتم عرض الساعة للبيع في الساعة 6:30 مساءً في نافذة منبثقة في Royal Exchange ، مركز التداول المالي التاريخي) حيث توجد أسعار الذهب مجموعة ، على سبيل المثال ، في حين أن Paradeplatz في زيورخ هي المحور المركزي لمنطقة البنوك في المدينة.
