قد يكون الانتشار السريع والواسع على “تيك توك” تجربة صعبة ولكنَّها مجزية بالتأكيد؛ إذ قد يتطلَّب الأمر الكثير من الجهد والعمل ليسطع نجمك على المنصة؛ وذلك مع وجود أكثر من مليار مُستخدِم نَشِط شهرياً وملايين مقاطع الفيديو التي تُحمَّل يومياً، ولكنَّ الأمر ممكن؛ حيث حظَت حتى الحسابات الصغيرة بانتشار واسع للغاية في “تيك توك”.
فيما يلي 11 نصيحة لمساعدتك على زيادة فرصك في الانتشار الواسع على المنصة.
كيف ينتشر المحتوى انتشاراً سريعاً وواسعاً على “تيك توك”؟
يَظهَرُ المحتوى في “تيك توك” للمستخدمين بناءً على المنشورات التي تفاعَلوا معها سابقاً، شأنها شأن معظم خوارزميات منصات التواصل الاجتماعي؛ حيث ينطبق الأمر على مقاطع الفيديو التي تراها في كلٍّ من آخر أخبار مَن تتابعهم وصفحة “من أجلك” (FYP)، لكنْ يبقى السؤال: كيف تُحدِّد منصة “تيك توك” مقاطع الفيديو التي تَظهَرُ في صفحة “من أجلك” الخاصة بنا؟
وفقاً لـ “تيك توك”: تقترح الخوارزميةُ المحتوى بناءً على مقاطع الفيديو التي تفاعلتَ معها “أي شاهدتَها وأُعجِبتَ بها وشاركتَها وعلَّقتَ عليها”، والأشخاص الذين تتابعهم، والمحتوى الذي تُنشِئُه، والتركيبة السُّكانية المرتبطة بحسابك، بالإضافة إلى ما هو موجود في الفيديو نفسه “سواءَ كانَ شرحاً توضيحياً (caption) أم أصواتاً أم غيرها”، ثم يُقدِّم “تيك توك” مزيجاً من المحتوى المشابه له من حسابات تتابعها ولا تتابعها.
يجب أن يجتاز الفيديو الذي أنشأته “اختباراً” غير رسمي هام؛ وذلكَ ليُحقِّقَ انتشاراً سريعاً وواسعاً؛ إذ يُقدِّم التطبيق مقطع الفيديو الخاص بك إلى مجموعة صغيرة من المستخدِمين تعتقد “تيك توك” أنَّها تمثِّل عينة ممَّن لديهم اهتمام بهذا المحتوى؛ وذلك بناءً على محتويات الفيديو “كالعنوان والوسوم والشرح التوضيحي والصوت”، فإذا حظي الفيديو بالمشاهدات وتفاعل المُستخدمين، يمكن أن يعرضه “تيك توك” على جمهور أوسع، ولا نعلم المدَّة التي يستغرقها هذا الاختبار، فقد يستغرق ساعات أو أيام أو أسابيع بعد نشره لأول مرة.
هل عدد المتابعين أو التفاعل السابق مع المنشورات أمور هامة؟
لا تأخذ خوارزمية “تيك توك” في الحسبان عدد متابعي المُستخدِمين أو حجم التفاعل السابق على المنشورات، فيمكن أن تظهرَ لك منشورات من شخص لديه ملايين من المتابعين بقدر ما تَظهَر منشورات من مُستخدِم جديد تماماً.
ميزة “التسخين” (Heating) في “تيك توك”:
تُوجَدُ طريقة أخرى لتَلقى مقاطع الفيديو انتشاراً سريعاً وواسعاً على “تيك توك”؛ إذ يختار موظفو “تيك توك” بعض مقاطع الفيديو بأنفسهم لتحظى بعدد معيَّن من المشاهدات، وتُعرَف هذه العملية أيضاً باسم خاصية “التسخين” (heating).
يُقال إنَّ مقاطع الفيديو التي تحظى بهذهِ الميزة تُمثِّل 1-2% من إجمالي المشاهدات اليومية على “تيك توك”، لكنْ حتى الآن هذهِ الميزة مخصصة للمؤثرين والمشاهير والعلامات التجارية التي ترغب شركة “تيك توك” في إفادتها.
شاهد بالفيديو: أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في التسويق
11 نصيحة لتحقيق انتشار سريع وواسع على “تيك توك”:
جمَعنا فيما يلي قائمة من النصائح التي من شأنها أن تُعزِّزَ فرصك في تحقيق الانتشار الواسع على “تيك توك”.
1. شارِكْ في أحدث التوجُّهات “تريند” (Trends):
تشتهر منصة “تيك توك” باستخدام الناس للموسيقى والمقتطعات الصوتية، ويمكن أن يساعد دمج الموسيقى الشهيرة في المحتوى على زيادة احتمال تحقيق الانتشار السريع والواسع؛ حيث يمكن أن يكون استخدام الأصوات الشهيرة فعالاً لأنَّه يجذب المُشاهِد “ويزيد من وقت مشاهدة الفيديو”؛ إذ يتوقَّع المُشاهِد ما سيراه في الفيديو، وربما يكتشف المستخدمون الفيديو الخاص بك من خلال صفحة البحث الخاصة بالأصوات.
حتى لو سجَّلتَ صوتاً بنفسك لمقطع الفيديو، فنقترح إضافة أغنية شهيرة كخلفية لتعزيز احتمال تحقيق الانتشار السريع والواسع للفيديو، كما يُمكِنُكَ ضبط مستوى الصوت ليكون منخفضاً عن صوت التحدث.
لاحِظْ أنَّ حسابات العلامات التجارية لها حق الوصول إلى مكتبة موسيقى تجارية محدودة أكثر من مُنشِئي المحتوى والمستخدمين العاديين؛ لذا قبلَ أن تُقرِّرَ استخدام مقطع صوتي شهير، تحقَّق من أنَّ استخدامه مسموح في حسابك.
2. استخدِمْ الوسوم “هاشتاغ” (Hashtags) بحكمة:
تُعَدُّ الوسوم “هاشتاغ” والتحديات جزءاً هاماً من تجربة “تيك توك”، ويمكن أن يساعد استخدامها على تعزيز ظهور المحتوى الخاص بك؛ إذ يمكن أن يؤدي استخدام الوسوم المناسِبة والمشاركة في التحديات الشائعة إلى زيادة احتمال أن يكتشف جمهور واسع المحتوى الخاص بك.
بعض النصائح المتعلقة بالوسوم:
- استخدِمْ مزيجاً من الوسوم عالية الاستخدام وتلك المُتخصِّصة بمجال معيَّن، وليس كل واحد على حِدة.
- لا تستخدم الوسوم العامة مثل: #FYP أو #foryou أو غيرها، فهي لا تنجح.
- استخدمْ 3-5 وسوم كحد أقصى.
3. أَنشِئ محتوى يثير التفاعل ويستحق مشاركته:
يُعَدُّ إنشاء محتوى يستحق المشاركة أحد أهم العوامل التي تُحقِّق الانتشار السريع والواسع على “تيك توك”، فما هي أنواع المحتوى التي تدفع الناس إلى مشاركتها مع أصدقائهم ومتابعيهم؟ فيما يلي بعض الأنواع التي تمت تجربتها واختبارها:
- المحتوى المضحك والترفيهي: فجميعنا نحب الإشارة إلى أصدقائنا حين نرى صورة مضحكة، أو إرسال مقاطع فيديو مضحكة إلى محادثاتنا الجماعية.
- المحتوى التعليمي: وهو شائع للغاية في المنصة؛ لذا جرِّب إنشاء فيديوهات تعليمية، ومن المُحتمَل أن يرغب المتابعون في مشاركته إذا كان محتوى فريداً أو مذهلاً.
- المحتوى المُلهِم: يُمكِنُكَ إلهام الناس بعدة طرائق؛ وذلك إمَّا من خلال توضيح كيفية إصلاح مشكلة ما، أو كيفية تحسين مظهرهم أو صحتهم أو حياتهم، أو أي أمر تلهمهم بإضافته إلى قائمة رغباتهم، فإذا استطعتَ إلهام شخص ما بما يكفي ليرغب في تغيير سلوكه أو حياته، فمن المُحتمَل أن يشاركه مع الآخرين.
4. ابدأْ الفيديو بعامل جذب قصير:
كما ذكرنا أعلاه فإنَّ متوسط وقت المشاهدة هو جزء من خوارزمية “تيك توك”؛ لذا عليك جذب انتباه المشاهد في الثواني القليلة الأولى من الفيديو ومنحه سبباً لمشاهدة أكبر قدر ممكن منه؛ مما يجعل البدء بطريقة جذابة أمراً ضرورياً.
على الرغم من أنَّ “تيك توك” قد زادَ بصورة تدريجية من طول مدة مقاطع الفيديو، لكنْ بشكل عام كلَّما كان الفيديو أقصر، كان ذلك أفضل، ومع ذلك إذا كنتَ ترغب في تسجيل مقطع فيديو طويل، فأَخبِر فيه قصة وحافِظْ على ترابطه.
نصيحة للمحترفين: لتحديد عوامل الجذب التي تنجح معك؛ تحقَّق من تحليلات “تيك توك” (TikTok analytics) لاكتشاف مقاطع الفيديو ذات أعلى متوسط وقت مشاهدة.
5. تفاعَلْ مع جمهورك:
يُعَدُّ التفاعُل مع جمهورك أمراً في غاية الأهمية لزيادة المتابعين على “تيك توك”؛ لذا ردَّ على التعليقات والرسائل في مقاطع الفيديو الخاصة بك، وتفاعَلْ مع المحتوى المرتبط بمجال تخصصك “مثل مقاطع الفيديو التي تحتوي على نفس الوسوم التي تستخدمها”؛ إذ يمكن أن يساعد ذلك على بناء مجتمع مرتبط بالمحتوى الذي تُنشِئَه، وعلى تشجيع الأشخاص على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك مع متابعيهم.
تُقدِّم النشرة الإعلامية الإلكترونية “مورنينغ برو” (Morning Brew) محتوىً مضحكاً باستمرار؛ بل وأحياناً تكون ردودهم على التعليقات مضحكة أكثر من مقاطع الفيديو نفسها.
6. أَتقِنْ تحرير الفيديوهات:
“تيك توك” منصة مرئية بامتياز، ويمكن أن يساعد إتقان تحرير الفيديوهات على جعل المحتوى الخاص بك أكثر جذباً للانتباه، ويشمل التحرير بعض الأمور البسيطة؛ مثل إضافة شرح توضيحي وملصقات، أو الأمور الأكثر تقدُّماً؛ مثل تحسين مهاراتك في الانتقال بين مشاهد الفيديو والمؤثرات الخاصة.
لتحرير مقاطع الفيديو في “تيك توك” نقترح استخدام أدوات التحرير الموجودة داخل التطبيق أو استخدام تطبيقات خارجية أخرى. ادرسْ طرائق الانتقال بين مشاهد الفيديو وأحدث التوجهات التي يستخدمها المشهورون من مُنشِئي المحتوى في مجال تخصصك، وقد يكون الأمر صعباً في البداية، لكنْ كلَّما تدرَّبتَ على تحرير الفيديوهات في “تيك توك”، أصبح الأمر أسهل.
7. تعاوَنْ مع منشِئي المحتوى أو العلامات التجارية الأخرى:
يمكن أن يكون التعاون مع حسابات أخرى طريقة رائعة لزيادة وصول محتواك على “تيك توك”؛ إذ يُمكِنُكم التعرُّف إلى متابعي بعضكم بعضاً والوصول إلى مشاهدين جدد لم تكونوا لتصلوا إليهم بطريقة أخرى، فقبلَ اقتراح إقامة شراكات مع حسابات أخرى، ابحثْ في صفحات مَن ترغب في التعاون معهم، واكتشفْ ما يُمكِنُكَ تعليمه لجمهور منشِئ المحتوى أو العلامة التجارية ليكون ممتعاً ومُكمِّلاً للمحتوى الذي ينشرونه عادةً، وتأكَّد من ذكر ذلك في عرضك أو في الرسالة الخاصة التي سترسلها إليهم.
نصيحة للمُحترفين: تواصل مع منشئي المحتوى أو العلامات التجارية التي تمتلك متابعين بقدر متابعيك “أو أكثر قليلاً”؛ إذ سيكون التعاون معهم أقل رهبة وأكثر فائدة للطرفين.
غالباً ما تتعاون العلامة التجارية للعناية بالبشرة “سيرافي” (CeraVe) مع أطباء جلد مشهورين، وتحرص على الإشارة إليهم في الشرح التوضيحي للمنشورات لضمان مشاهدة المحتوى من متابعي كِلا الحسابين.
8. انشرْ باستمرار:
قد يكونُ تحقيق الانتشار أحياناً لعبة أرقام فحسب، فكلَّما ازدادت منشوراتك، ازداد احتمال اكتساب متابعين لك، وازداد احتمال أن يلقى أحد منشوراتك انتشاراً سريعاً وواسعاً.
صحيح أنَّنا نتردَّد أحياناً في النشر، ولكنَّ أفضل طريقة للتغلُّب على ذلك هي أن تتَّخِذَ من النَّشر عادة، وتَستخدِمَ أدوات للتخطيط للمحتوى الخاص بك وجدولته.
9. روِّجْ المحتوى الذي تُنشِئُه في “تيك توك” على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى:
على الرغم من أنَّ “تيك توك” منصة ممتازة لتحقيق الانتشار السريع والواسع، إلَّا أنَّ هناك منصات أخرى لمشاركة المحتوى الخاص بك؛ إذ يمكن أن يؤدي ترويج مقاطع الفيديو في “تيك توك” على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى زيادة وصول منشوراتك وجذب متابعين جدد.
10. عزِّزْ احتمال اكتساب التعليقات:
يمكن أن يزيد ارتفاع معدل التفاعل مع فيديو معيَّن من احتمال إظهار “تيك توك” لذلك الفيديو على المزيد من صفحات “من أجلك”، ويُمكِنُكَ تعزيز معدل ظهوره من خلال تشجيع الناس على التعليق بصورة استراتيجية طوال مدة الفيديو، وإليك بعض الأفكار لتحقيق ذلك:
- وضع عبارة “دعوة للعمل” (call-to-action) قوية في نهاية الفيديو: جرِّب عبارات مثل: “اضغط على زر (+) لعرض المزيد من المحتوى المشابه لهذا”، أو “علِّق بنوع المحتوى الذي ترغب في رؤيته في الفيديو القادم”، إلخ.
- ترك بعض الأسئلة دون إجابات: لا تكُنْ غامضاً أو تثير الحيرة كثيراً، لكنْ بدلاً من الإجابة عن جميع الأسئلة في الفيديو الخاص بك، اتركْ بعضاً منها ليطرحه الناس ويجيبوا عنه في التعليقات.
- ترك تفاصيل أو أخطاء عشوائية: لا تعدِّلْ أيَّة زلات أو أخطاء؛ إذ يحبُّ الناس التعليق على أمور عشوائية؛ مما يجعل الفيديو يبدو أكثر واقعية.
11. كنْ صادقاً:
يتفاعل الأشخاص عادةً مع المحتوى الذي يعتمد على الصدق والمصداقية ويشاركونه؛ لذا لا تتردَّدْ في إظهار شخصيتك وكُنْ على طبيعتك في مقاطع الفيديو الخاصة بك، فليكُنْ محتواك صادقاً أيضاً؛ حيث يزيد احتمال مشاهدة ومشاركة مقاطع الفيديو التي يُقدِّمها مُنشِئو المحتوى والعلامات التجارية التي يظهر شغفها بمحتواها.
إنَّ نصيحتنا الأخيرة لتحقيق الانتشار السريع والواسع في “تيك توك” هي الاستمتاع بالتجربة؛ وذلك لأنَّها منصَّة ييرز فيها الإبداع والتعبير عن الذات، وكلَّما استمتعت أكثر في إنشاء المحتوى، ازداد احتمال أن يؤثِّر في جمهورك.
تذكَّر أنَّ تحقيق الانتشار السريع غير مضمون، لكنْ مع وضع استراتيجية مناسبة والتمتُّع بالقليل من الحظ يُمكِنُكَ النجاح على المنصة، كما سيساعدك اتِّباع النصائح في مقالنا هذا على زيادة فرصك في إنشاء محتوى جدير بالمشاركة والانتشار على “تيك توك”.
شاهد بالفيديو: 5 مهارات مهمة بالتسويق الرقمي
الأسئلة الشائعة حول تحقيق الانتشار السريع والواسع في “تيك توك”:
1. كم عدد الإعجابات أو المشاهدات المطلوبة لتحقيق الانتشار السريع والواسع في “تيك توك”؟
عدد الإعجابات أو المشاهدات التي تؤدي إلى انتشار الفيديو غير معروف، لكنْ حاوِلْ تحقيق معدل تفاعل معقول بنسبة 4% من المشاهدات إلى الإعجابات “أي 4 إعجابات لكل 100 مشاهدة”؛ إذ تُظهِرُ هذه النسبة أنَّ المحتوى الذي تُنشِئُه مثير للاهتمام؛ مما سيُعزِّز احتمال تحقيقه انتشاراً سريعاً وواسعاً.
2. كم عدد المشاهدات اللازمة للفيديو ليُحقِّقَ انتشاراً سريعاً وواسعاً في “تيك توك”؟
بشكل عام إذا حظي مقطع الفيديو بما بين 250000 ومليون مشاهدة، فيمكن أن نقول بأنَّه حقَّقَ انتشاراً سريعاً وواسعاً في “تيك توك”.
3. هل يمكن تحقيق الانتشار السريع والواسع في “تيك توك” دون متابعين؟
بالطبع، فلا تأخذ خوارزمية “تيك توك” في الحسبان عدد المتابعين في الحساب عند نشر مقاطع الفيديو؛ لذلك من المُحتمَل أن يُحقِّقَ الفيديو انتشاراً واسعاً حتى لو لم يكُنْ يوجَدُ لديك متابعون أو القليل من المتابعين فقط.
4. كم مرة يجب أن تنشر في “تيك توك” لتحقيق الانتشار السريع والواسع؟
لا توجد مرات محددة للنشر من شأنها أن تساعدك على تحقيق الانتشار السريع، ولكنَّ النشر باستمرار سيزيد من احتمال اجتماع جميع العوامل اللازمة لانتشار الفيديو الخاص بك.
5. كم من الوقت يستغرق تحقيق الانتشار السريع والواسع في “تيك توك”؟
يمكن أن تنتشر بعض مقاطع الفيديو فور نشرها، لكنْ لا ينتشر الكثير منها إلَّا بعدَ مرور أيام أو أسابيع على نشرها، وقد تنتشر بعض مقاطع الفيديو التي تنشرها الحسابات الكبيرة بصورة أسرع؛ وذلك وفق متابعيها. إذا اتَّبعتَ جميع النصائح التي قدَّمناها لكنْ لم يُحقِّق الفيديو الخاص بك انتشاراً واسعاً على الفور، فتحلَّ بالصبر؛ وذلك لأنَّ الخوارزمية تحتاج إلى الوقت لترى نتائجها.
