المراقب هو أ العمود الأسبوعي مكرس لكل ما يحدث في عالم WIRED للثقافة ، من الأفلام إلى الميمات والتلفزيون إلى Twitter.
من الناحية التاريخية ، تعد العروض المقدمة وقتًا رائعًا لصناعة التلفزيون. في كل ربيع ، تقدم الشبكات الرئيسية بضاعتها للمعلنين ، على أمل بيع البث مقابل الدولار الأعلى. هذا العام ، على الرغم من ذلك ، فإن الجبهات تحدث وسط إضراب من قبل نقابة الكتاب الأمريكية ، وقد حدثت معظم الأحداث مع تجمعات صفوف الاعتصام في الخارج. ألغت Netflix حدثها الشخصي وعقدت العرض التقديمي تقريبًا.
بحلول الوقت الذي تولى فيه جون شتاينلوف ، رئيس مبيعات الإعلانات الأمريكية لشركة Warner Bros. Discovery ، المنصة قبل يومين لإلقاء خطاب شركته السنوي حول جدعة الجدعة ، كان مستعدًا لمخاطبة الفيل في الغرفة: “ما أنت على وشك رؤيته هو ليس بالضبط العرض الذي توقعنا القيام به اليوم. لقد اتخذنا قرارًا بعدم وجود سوى المديرين التنفيذيين على خشبة المسرح احترامًا لموهبتنا و WGA “.
مثل العديد من العروض المقدمة الأخرى هذا الأسبوع ، حافظ عرض WBD على التركيز على المحتوى غير المكتوب: الأحداث الرياضية والأخبار والمسلسلات الوثائقية. ولكن على عكس الشبكات الأخرى ، كان WBD – نتيجة الاندماج بين Warner Media و Discovery – على بعد أيام فقط من إحدى أكبر تحركاتهم حتى الآن ، وهو شيء كانوا على وشك أن يضعوا وراءهم أموالًا تسويقية أكثر من أي شيء آخر في تاريخ الشركة: إعادة تشغيل HBO Max مثل Max.
يكاد يكون من الصعب تذكر ذلك الآن ، ولكن تم إطلاق HBO Max في ذروة عمليات الإغلاق الخاصة بـ Covid-19 ، في مايو 2020. شعرت أنه أفضل وأسوأ وقت لإطلاق خدمة البث المباشر. كان الجميع عالقين في المنزل ويموتون بحثًا عن محتوى جديد لمشاهدته – وكذلك كل الأشخاص الذين يصنعون البرامج التلفزيونية والأفلام. تحتوي الخدمة على كتالوج خلفي رائع ولكن لا يمكن أن تعد بالكثير من المحتوى الجديد بخلاف ما تم إنشاؤه قبل الإطلاق.
في يوم الثلاثاء ، 23 مايو ، أي بعد ثلاث سنوات تقريبًا ، يقدم خدمة جديدة تجمع ما لدى Max بالفعل مع خدمة Discovery + ، ولكنها تواجه أيضًا إضرابًا للكتاب أدى إلى تعليق الكثير من المنتجات. قال الرئيس التنفيذي لشركة HBO و Max Casey Bloys خلال المقدمة: “آمل أن يتم العثور على حل عادل قريبًا مع الكتاب سيعيد المواهب بالطبع إلى هذه المرحلة”. “حتى ذلك الحين ، أنت عالق نوعًا ما معي ومقاطع الفيديو الخاصة بي.”
في المخطط الكبير ، فإن تغيير خدمة البث المباشر من اسمها الذي يمكن التنبؤ به إلى واحد أقل وصفيًا ليس أمرًا جديرًا بالملاحظة. ولكن الآن هناك عثرة كبيرة أخرى في إطلاق Max ، وهو طريق مليء بالحفر بالفعل. وعلى الرغم من أنه قد يبدو أن HBO ملعون لكونها توقيتًا سيئًا ، إلا أن هناك أشياء يمكن للشركة القيام بها لتجنب هذه الحواجز. بالنسبة للمبتدئين ، يمكن أن يدفع تحالف منتجي الصور المتحركة والتلفزيون لعقد صفقة مع WGA ، التي اختار أعضاؤها خارج عرض WBD مقدمًا في المسرح في ماديسون سكوير غاردن ، حاملين لافتات كتب عليها “لا تزعجني رجل.” وأخبرني ، “إنه يتدفق” ، “وتردد ،” عندما أقول “AI” تقول “وداعًا”.
