قبل ثلاثة عشر شهرا ، أعلنت شركة Linktree ، وهي شركة Link-in-bio التي تسمح للمبدعين بجمع روابط لمنصات مختلفة على صفحة واحدة سهلة الهضم ، عن أحدث جولة تمويل لها. وضع استثمار 110 ملايين دولار من الداعمين الماليين بما في ذلك Index Ventures و Coatue Management Linktree في وضع يحسد عليه إلى حد كبير: فقد بلغت قيمته 1.3 مليار دولار.
بعد أكثر من عام بقليل ، تبدو الأمور مختلفة. أعلن مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، على حسابه على Instagram ، أنه يمكن لمستخدمي Instagram الآن إضافة ما يصل إلى خمسة روابط إلى سيرتهم الذاتية على التطبيق. كتب “من المحتمل أن تكون واحدة من أكثر الميزات المطلوبة لدينا”.
استجاب المنشئون بفرح لأنهم كانوا قادرين على دمج الروابط الخارجية بسهولة أكبر في ملفاتهم الشخصية على Instagram – حتى الآن ، كان عليهم وضعها جميعًا على صفحة Linktree أو صفحة مقدمة من أحد المنافسين ، ثم وضعها في سيرتهم الذاتية. تقول ليا هابرمان ، مستشارة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدرس في جامعة كاليفورنيا ، لوس أنجلوس: “بالنسبة لأي شخص يكافح من أجل إعطاء الأولوية للرابط الذي يدرجه في سيرته الذاتية على Instagram ، فهذا تحديث مطلوب بشدة”.
لكن خطوة Meta ربما تكون قد نسفت فقط Linktree والاقتصاد الأوسع للربط الحيوي. رد بعض مراقبي التكنولوجيا على الأخبار بواسطة مقاطع التغريد من المكتب لمايكل سكوت يصيح: “لا إله! لا والله من فضلك لا. لا ، لا ، لاااااااااااااااااااااا! “
لكن بعض محللي وسائل التواصل الاجتماعي يجادلون بأن مثل هذه الخطوة كانت حتمية. “كان Meta يحاول تجربة الأشخاص الذين يدفعون مقابل أشياء ، على Instagram على وجه الخصوص – مثل ميزات الاشتراك والتحقق الآن – لذلك بدا الأمر وكأنه لا يحتاج إلى تفكير للسماح في النهاية بروابط متعددة وربما حتى تحصيل رسوم مقابل ذلك في المستقبل ،” يقول. جريج باروث ، مستشار التسويق الرقمي ومقره لوس أنجلوس غرد “RIP كل الرابط في السيرة الذاتية للشركات” عندما تم الإعلان عن الميزة. ويضيف: “يستخدم الكثير من الأشخاص العديد من شركات” link-in-bio “التي ظهرت – ودفعوا مقابلها – والتي اعتبروها جديرة بالتنفيذ”. لم تستجب شركة Meta ، الشركة الأم لـ Instagram ، لطلب التعليق.
تم اختبار تغيير Instagram مع بعض المستخدمين لعدة أشهر ، بما في ذلك مع Sandra Colton-Medici ، طبيبة ومؤلفة. ومع ذلك ، قررت كولتون ميديسي أنها ستلتزم بـ Linktree. وتقول: “إن إيجاد طرق جديدة لجذب الجماهير خارج النظام الأساسي هو أحد الأولويات القصوى للشركات التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي”. “إدخال Instagram لخيار الملف الشخصي متعدد الروابط يجبر المستخدم على اختيار رابط في التطبيق ثم العودة إلى التطبيق إذا أراد عرض رابط آخر.” هذا الاحتكاك الإضافي هو الذي تعتقد كولتون ميديسي أنه يفيد Instagram ، ولكن ليس جمهورها.
وتصف تغيير Instagram في أرقام الروابط بأنه “مثير للإعجاب” ، لكنها تقول إن الميزات التي يقدمها قليلة. يسمح Linktree للمستخدمين بتخصيص الصفحة التي يصل إليها عضو الجمهور. عندما اختبرت Colton-Medici ميزة Instagram ، أظهرت رابطًا واحدًا ، بالإضافة إلى رابط “رؤية المزيد” قابل للنقر والذي من شأنه أن يفتح الروابط الأربعة الأخرى. تقول: “هذا الجانب الخفي من الروابط الخمسة لم يصرخ بسهولة ،” اخترني ، اخترني ، أحبني “. “بدلاً من ذلك ، سيستفيد المستخدمون أكثر من خلال اختيار رابط واحد لتوجيه جماهيرهم التي تعطي الأولوية بشدة وتسلط الضوء على إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم مقابل السماح للمستخدمين بالقصد بدون تركيز واضح.”
