في الوقت الذي طرحت فيه شركة Apple للتو خط PowerBook من أجهزة الكمبيوتر المحمولة في أوائل التسعينيات وظهرت Sony لأول مرة Data Discman ، كانت Sega تعمل بهدوء على جهاز كان من شأنه أن يكون أول سماعة رأس VR للمستهلكين. على الرغم من أن Sega VR لم تصل إلى السوق أبدًا ، إلا أن الفكرة كانت تقديم تجربة ألعاب غامرة وواقعية من خلال سماعة رأس.
بعد سنوات ، وعلى الرغم من القفزة الهائلة في التكنولوجيا ، لم تتمكن الصناعة من كسر ما يسمى الآن مساحة الواقع الممتد (XR): مجموعة متنوعة من التقنيات الغامرة التي تشمل الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) والمختلط الواقع (MR).
مع طرح شركة Apple لسماعة الواقع المختلط الغامضة التي طال انتظارها في مؤتمر مطوري WWDC في 5 يونيو ، تتجه كل الأنظار إلى الشركة التي تتخذ من كوبرتينو مقراً لها لمعرفة المدى الذي يمكن أن تنجح فيه مع سماعة رأس باهظة الثمن تدعم الواقع المعزز والافتراضي في السوق التي فشلت حتى الآن في الإمساك بها بالطريقة السائدة.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على المحاولة الفاشلة في سوق VR / AR – وما يمكننا تعلمه منها.
نظارات جوجل
عندما تم عرضه لأول مرة ، كان يُنظر إليه على أنه زوج من النظارات مع شاشة بصرية محوسبة مثبتة على الرأس من فيلم خيال علمي في هوليوود بما يكفي لإثارة حماسة العالم. في الواقع ، صنفت مجلة تايم Google Glass كأفضل اختراع لهذا العام.
لكن الزجاج أصبح أكبر فشل لشركة Google. تم الإعلان عن Glass لأول مرة في عام 2012 وتم توفيره (مقابل 1500 دولار أمريكي) لاختيار المستخدمين الأوائل في عام 2013. وتم طرحه للبيع لعامة الناس في عام 2014. حتى بعد العديد من التكرارات والتحسينات ، لم تشعر Google Glass أبدًا بأنها منتج مقنع.
اعتقد الكثيرون أن الجهاز كان سابقًا للوقت ولكن في الواقع ، لم يكن للزجاج غرض واضح. بدا الزجاج وكأنه كمبيوتر مصغر في شكل نظارات يمكن ارتداؤها طوال اليوم. يمكنك التقاط صورة فوتوغرافية ، وتسجيل مقطع فيديو لما كنت تنظر إليه ، وحتى إجراء بحث على Google مع عرض النتائج في شكل يمكن قراءته على الشاشة الصغيرة.
لقد كانت قطعة رائعة من الأجهزة ، جهاز تم تصوره ليحل محل الهواتف الذكية في المستقبل القريب. ومع ذلك ، أثار جهاز AR الذكي مخاوف تتعلق بالخصوصية وفشل في اكتساب قوة جذب بين كل من المطورين والمستهلكين. مع إعلان Google مؤخرًا عن إلغاء إصدار المؤسسة من Google Glass ، توضح هذه الخطوة أن رهان عملاق التكنولوجيا الكبير على الواقع المعزز لم يؤتي ثماره. هذا لا يعني أن Google تتخلى عن الواقع المعزز أو النظارات الذكية تمامًا.
في العام الماضي ، قامت Google بمعاينة زوج جديد من النظارات الذكية التي يمكنها ترجمة الكلام ونسخه في الوقت الفعلي. خطة إطلاق هذه النظارات الذكية غير واضحة ، لكن جوجل قالت إنها ستواصل اختبار نماذج نظارات الواقع المعزز في الأماكن العامة.
تم تحديد المشكلات التي تم العثور عليها في الاختبار في مايو ويونيو في تقرير من 79 صفحة هذا الشهر. (مصدر الصورة: مايكروسوفت)
HoloLens
كان لدى Microsoft تاريخ مختلط ، مع ذلك ، في تحويل فئة المنتجات الاستهلاكية إلى اتجاهات. ولكن من أجل التغيير ، كانت الصناعة لديها قفزة في الثقة في Microsoft عندما قدمت التكنولوجيا العملاقة HoloLens ، جهاز الواقع المختلط. في ذلك الوقت ، وصفه Alex Kipman ، المخترع والمطور الرئيسي لـ HoloLens ، بأنه أول كمبيوتر ثلاثي الأبعاد غير مرتبط بالكامل يعتمد على تقنية ناشئة جديدة تسمى الواقع المختلط (MR).
حيث فشلت Google Glass ، بدا Hololens من Microsoft وكأنه جهاز ذو رؤية. كان يعتمد على الواقع المختلط ، وهو مزج عالمك الرقمي مع عالمك الحقيقي باستخدام كائنات ثلاثية الأبعاد تظهر كصور عائمة. تم بيع الإصدار الأول في عام 2016 كجهاز تجريبي للمطورين مقابل 3000 دولار وللمؤسسات مقابل 5000 دولار.
قام HoloLens 2 ، في عام 2019 ، بإصلاح الكثير من المشكلات التي شلت منتج الجيل الأول. ومع ذلك ، كان الجهاز بعيدًا عن تقديم التجربة التي عرضتها Microsoft على المسرح. علاوة على ذلك ، فإن سعر HoloLens 2 البالغ 3500 دولار جعله من كونه منتجًا استهلاكيًا.
بعد إنفاق مليارات الدولارات على قسم MR في Microsoft ، جاءت حدود التكنولوجيا في طريق الشركة حول المكان الذي يجب أن تتجه إليه بعد ذلك. في عام 2021 ، بدأت الشائعات تنتشر بأن Microsoft قد ألغت تاريخ إصدار مارس 2024 لـ HoloLens 3. بعد عام ، مع خروج Kipman ، الذي قاد مجموعة HoloLens للواقع المختلط ، فقدت Microsoft الرؤية التي كانت تمتلكها ذات مرة مع نظاراتها المستقبلية.
وضعت التغييرات الداخلية في الإدارة والافتقار إلى مستقبل HoloLens داخل Microsoft علامة استفهام على عقد HoloLens رفيع المستوى بقيمة 22 مليار دولار تم منحه في مارس 2021 من قبل الجيش الأمريكي. كانت إحدى المشكلات الرئيسية في HoloLens هي أن فائدتها لم تزد أبدًا بمرور الوقت ، كما أنها ساهمت في فشل الجهاز.
ماجيك ليب
في وقت من الأوقات ، كانت MagicLeap شركة ناشئة مبالغ فيها وتمويلها بشكل مبالغ فيه ، لكن الأمور بدأت تتغير عندما تعثرت سماعة الرأس الخاصة بها. كانت Leap 1 عبارة عن سماعة رأس رديئة لم تكن تبدو غريبة على وجه المرء فحسب ، بل كانت تفتقر أيضًا إلى الغرض من صنعها في المقام الأول. أراد MagicLeap أن يتقدم بمفهوم “الواقع المعزز” ، وهي تقنية تغطي العالم الرقمي على قمة العالم الحقيقي.
لكن سرعان ما بدأ الواقع. على الرغم من أن Leap 1 كان يستهدف المطورين ، إلا أن مبيعات الرعاية الطبية التي بلغت 6000 وحدة في الأشهر الستة الأولى أثارت تساؤلات حول المنتج الذي كان في طور الإعداد لسنوات. تم تصميم سماعة الرأس من الجيل التالي ، MagicLeap 2 ، التي تم إطلاقها في عام 2020 ، على نفس الصيغة ولكنها الآن تستهدف الشركات. لم يتغير الكثير بين الجيل الأول والثاني من سماعات الرأس ، وعلى الرغم من كونها أخف وزناً إلى حد ما وأكثر قوة وأكثر أناقة ، إلا أن Leap 2 لا تزال تكلف أكثر من 2000 دولار.
يعد MagicLeap ، مثل الآخرين ، بالحلم بجهاز كمبيوتر قابل للارتداء مربوط على وجهك ولكنه لم يحقق ما حققه. نفس الخطأ المتمثل في استبدال الهواتف الذكية بسماعات الرأس كلف الشركة ثمناً باهظاً. قبل انضمام الرئيس التنفيذي الجديد ، بيجي جونسون ، إلى مجلس الإدارة في أواخر عام 2020 ، كانت الشركة الناشئة السرية تبحث عن مشتر ، ويقال إن الشركة قامت بتسريح 1000 موظف كجزء من إعادة هيكلة كبرى خلال الوباء.
جوجل Daydream VR
بدت فكرة سماعة الواقع الافتراضي القائمة على الهاتف الذكي مثيرة في البداية ، ومع ذلك ، كانت التجربة متواضعة وفقيرة. كان هذا هو الحال مع Daydream VR من Google ، وهي منصة VR للهاتف المحمول تهدف إلى جلب المستخدمين لأول مرة إلى عالم الواقع الافتراضي. بغض النظر عما قالته Google عن Daydream VR ، كان الحل “in-between” أفضل قليلاً من Google Cardboard ولكنه يتضاءل مقارنةً بسماعات رأس VR المتطورة في ذلك الوقت.
بالنسبة للكثيرين ، كان مفهوم إدخال هاتفك الذكي في سماعة رأس لتجربة الواقع الافتراضي مفهومًا خاطئًا منذ البداية. من الإعداد إلى استخدام هاتفك لتجربة الواقع الافتراضي كان سيئًا. كانت لدى Google آمال كبيرة في منصة Daydream VR لكنها لم تنطلق. حتى أن الشركة صنعت سماعة رأس Daydream لعرض منصة Daydream. ومع ذلك ، حتى بسعر معقول ، لا يمكن لـ Daydream View منافسة أمثال Oculus. قُتل Google Daydream VR وتوقفت سماعة الرأس في عام 2019.
بسعر 380 دولارًا للزوج ، تعد نظارة Spectacles 3 أكثر من ضعف تكلفة الإصدار الثاني من Snap. النظارات الجديدة متاحة للطلب المسبق.
التقط نظارة
عندما أعلنت Snap ، الشركة المشهورة بتطبيق الكاميرا الاجتماعية Snapchat الشهير ، لأول مرة عن نظارة Spectacles منذ سنوات ، اعتقد الكثيرون أنها ستحدث ثورة في سوق الملابس الذكية. كما اتضح ، كانت تجربة Snap الكاملة مع النظارات الذكية أمرًا محيرًا. مع الطرز الجديدة ، خاصة مع Spectacles 3 ، تمكنت Snap من إضافة طعم للواقع المعزز ، ولكن بشكل عام ، فإن فكرة إضافة مؤثرات خاصة إلى منشورات Snapchat ليست مقنعة بما يكفي لدفع 380 دولارًا على زوج من النظارات.
أحد الأسباب الرئيسية لفشل رؤية Snap للواقع المعزز في نهاية المطاف هو تركيزها على نهج “ممتع” ، بدلاً من طريقة “أكثر جدية” للاستفادة من التكنولوجيا. حقيقة أن الجيل التالي من نظارات Spectacles ، أول زوج من نظارات العرض المصممة للواقع المعزز ، ليس له تاريخ إطلاق أو سعر هو دليل على أن الشركة لا تراها جاهزة كمنتج استهلاكي حتى الآن.
هل تستطيع آبل القيام بهذه المهمة؟
يظهر فشل Google و Microsoft أن سوق AR / VR صعب ومعقد. ربما تعثرت الشركتان على الرغم من الوصول إلى موارد لا حصر لها وخبرة قيمة. السؤال هو ما إذا كان بإمكان Apple النجاح حيث فشلت Google و Microsoft.
مع استمرار وجود Meta (المعروف سابقًا باسم Facebook) في السباق ، يمكن لدخول Apple إلى مساحة XR تجديد المساحة التي تأمل الصناعة فيها. ولكن مثل Google و Microsoft وغيرها ، تواجه Apple أيضًا نفس مجموعة التحديات التقنية التي ابتليت بها Google Glass و HoloLens.
ليس هناك ما يضمن أن Apple ستنجح مع سماعة رأس الواقع المختلط ، لكن دعم مطور Apple القوي والنهج البطيء والثابت للواقع المعزز وضع كوبرتينو في وضع مناسب عندما أصدرت Google الزجاج. تتمثل إحدى المزايا التي تتمتع بها Apple على غيرها في قدرتها على بيع جهاز متطور بسعر ممتاز إلى جانب ملياري مستخدم نشط يسهل تحويلهم إلى منتج جديد.
