حتى التقييمات الأكثر حماسة لـ Vision Pro تميل إلى التراجع عن الحجة القائلة بأن Apple هي ببساطة جيدة جدًا في الأجهزة بحيث لا تفشل. إنها ليست مثل شركة تكنولوجيا عادية ، إنها شركة تقنية رائعة. قال: “ربما كان السوق بحاجة فقط إلى وصول شركة آبل” اوقات نيويورككيفن روز ، على سبيل المثال.
تمتلك Apple تاريخًا مثيرًا للإعجاب لا يمكن إنكاره في صنع الأدوات المتخصصة سابقًا في كل مكان – حتى لو كانت الأداة المتخصصة المذكورة سخيفة نوعًا ما.
لديّ AirPod Pros ، وأنا أرتديها لمدة خمس ساعات في اليوم على الرغم من أنها تؤذي أذني وأستمر في وضعها عن طريق الخطأ في الغسالة ، ولم يكن هناك شيء خاطئ في العالم في سماعات الرأس السلكية القديمة التي اعتادوا تقديمها أنت مجانًا مع iPhone. تأثير أبل! لا أحد في هذا العالم الكبير الذي نعيش فيه يحتاج في الواقع إلى جهاز iPad باستثناء آباء الأطفال الصغار على متن الطائرات ، لكنهم مشهورون كالجحيم على أي حال. تأثير آبل مرة أخرى! إذا تمكنت أي شركة من جعل سماعات الواقع الافتراضي / الواقع المعزز تبدو جذابة للارتداء اليومي ، فستكون Apple بالتأكيد المنافس الرئيسي.
لكن هذا سيكون أثقل رفع لها حتى الآن ، وشركة Apple ليست هي نفسها التي كانت عليها من قبل. متى تم إطلاق آخر منتج جديد لتغيير السلوك من Apple ، وهو النوع الذي يتم امتصاصه في تركيبات يومية؟ من المؤكد أن هذا لم يحدث منذ أن غادر جوني إيف في عام 2019. ربما كانت AirPods ، في عام 2016. سجل Apple قوي ، نعم. لكن AirPods ظهر قبل سبع سنوات. أفضل أوقات الشركة تواجه منافسة مختلفة الآن ، والمسار الذي يجب أن تصوغه هنا أصعب بكثير من إقناع الناس بأن سماعات البلوتوث الغبية التي يسهل وضعها في الغسالة عن طريق الخطأ تتفوق على سماعات الرأس السلكية التي لا تتطلب أبدًا الشحن.
هناك سبب حتى عبّر موظفو Apple عن شكوكهم بشأن Vision Pro: إنه بيع صعب على المستوى النظري ، لذلك بغض النظر عن شكل التنفيذ ، سيكون من الصعب الانسحاب. ومما زاد الطين بلة ، أن الإعدام معيب. إذا وجدت Apple طريقة لصنع سماعة رأس تعمل بالواقع المختلط تزن 4 أونصات ، أو تعمل مثل النظارات العادية ، ربما. في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، فهي تقدم ترقية أكثر أناقة بشكل هامشي إلى نوع من سماعات الرأس ذات المظهر غير اللطيف. تبدو نظارات الطالب الذي يذاكر كثيرا مثل نظارات الطالب الذي يذاكر كثيرا.
الجزء السخيف هو: أبل تعرف هذا. كما أشار مارك جورمان من بلومبرج ، فإنه لم ينشر أي صور لتيم كوك أو أي شخصيات آبل رفيعة المستوى ترتدي الجهاز. لا يوجد سبب آخر غير التحكم في meme لتيم كوك ليكون بجانب أكبر منتج في فترة ولايته بدلاً من ارتداءه. في الواقع ، يبدو من الغريب عدم ارتدائه ، “جورمان غرد. غريب – ومعبر.
تخيل أن تنفيذي Apple يسيرون أمام لوحة إعلانات مغطاة بمئات النسخ من صورة روبرت سكوبل وهو يستحم بزجاج Google الخاص به ويفكر في كيفية القيام بالعكس تمامًا أثناء الترويج لسماعة الرأس الخاصة بهم ، دون أن يدركوا أبدًا أن روبرت سكوبل يستحم بزجاج Google Glass الخاص به كان علامة مرض الإفراج عن منتج مبتذل لا نهاية لها وليس السبب.
على الرغم من الحد الأدنى من وجود صور يمكن تذكرها للمديرين التنفيذيين أو الوسائط مع سماعات الرأس مربوطة على وجوههم ، فإن المواد الترويجية التي اختارتها Apple لشرح استخداماتها تؤكد على هذه المسألة الأساسية: هذا جهاز غير اجتماعي ، وهو جهاز من المعقول تمامًا أن يرفضه الشخص العادي. . وحتى السخرية.
تقوم الشركة بالتضليل عبر الإنترنت للحصول على صورة ترويجية واحدة على وجه الخصوص ، تصور الأب مع أطفاله الصغار وهم يرتدون الجهاز في منزلهم. بينما يلعب الأطفال على الأرض ، ينظر الأب إلى جهاز Vision Pro. أو ربما يتجاهلهم ويراقبهم الصورة الرمزية. أو الاستمتاع بإصدار غامر من FaceTime. يبدو كرتونيًا بائسًا بشكل كرتوني ، أشبه بتسويق حلقة واضحة بشكل خاص من مرآة سوداء من شيء تختاره شركة تكنولوجيا عن عمد لإغراء الناس – ما لم يكن سوقهم المستهدف غير منظم عاطفيًا من قبل الآباء.
نحن نعيش في عصر يخطئ فيه لاعبو الطاقة في التكنولوجيا على نطاق هائل وبتكرار ينذر بالخطر. فكر في FTX. أو NFTs. أو الانهيار الحالي للعملات المشفرة. أو محور Meta المتدفق بالكامل إلى metaverse. إن شركات التكنولوجيا الكبيرة واللاعبين الأقوياء ليسوا معصومين من الخطأ ، وهذا هو دليل على أن حتى أبل يمكن أن ترتكب أخطاء. لا يسع المرء إلا أن يأمل في أن الفشل الذي لا مفر منه لـ Vision Pro قد يزيل أنظار الشركة ، ويحفز الابتكار الفعلي بدلاً من هذه الغزوة المخيبة للآمال في الحيل.
