قبل عام هذا الأسبوع ، تم إغلاق واحدة من أكبر الاندماجات في التاريخ أخيرًا. كان زواج ديسكفري ووارنر ميديا ، صفقة بقيمة 43 مليار دولار شكلت ما يعرف الآن باسم Warner Bros. Pictures. اكتشاف. لم يمض وقت طويل قبل سقوط المحاور. بعد بضعة أسابيع ، أغلقت الإدارة خدمة بث الأخبار CNN +. كان هناك الآلاف من حالات التسريح. بعد ذلك ، في خطوة فاجأت حتى المراقبين المقربين ، تمكنت من الحصول على الخفافيش فتاة الفيلم وبدأت في سحب العروض الحبيبة مثل ويست ورلد من HBO Max.
جاءت كل هذه الأخبار السيئة بوعود: أراد الرئيس التنفيذي الجديد ديفيد زاسلاف من الاستوديو أن يصنع أفلامًا أفضل في العاصمة ، وأن يبقيها مركزًا على الإصدارات المسرحية ؛ ستقوم الشركة بدمج HBO Max و Discovery + في خدمة بث الوحش. في ذلك الوقت ، شعرت WIRED بالقلق من أنها تمثل نهاية وشيكة لـ HBO Max ، والتي سرعان ما أصبحت واحدة من أكثر خدمات البث المحبوبة. يوم الأربعاء ، أعلنت الشركة التي تم الكشف عنها الآن باسم Max ، أنها ستطلق في 23 مايو. أصدقائي ، النهاية قريبة.
عندما صعد إلى المنصة خلال حدث صحفي للإعلان عن ماكس ، كرر زاسلاف العبارة الشهيرة للخدمة الجديدة ، “الشخص الذي يجب مشاهدته” عدة مرات. قال إن الفكرة كانت أن دمج جميع الملكية الفكرية للشركة سيجعل خدمة البث موطنًا لباتمان ، باربي ، و برغوث الارانب. أيضًا، بيت التنين و صيادو المنازل. هذا صحيح ، ولكن هذا أيضًا تلفزيون – وليس HBO Max.
من الواضح أن رؤساء وارنر براذرز ديسكفري يعرفون ذلك. حتى عندما روجوا لماكس كمكان يقدم شيئًا للعائلة بأكملها ، أرادوا أيضًا ، على حد تعبير رئيس البث العالمي جي بي بيريت ، “امتياز” عروض HBO على خدمة البث الجديدة. ولكن في الوقت نفسه ، روج التنفيذيون التنفيذيون لمحتوى متقاطع مثل هذا باربي دريم هاوس التحديسلسلة جديدة لتجديد المنزل HGTV ، كما خمنت ، مرتبطة بإصدار Greta Gerwig القادم باربي فيلم. في السابق ، كان من الممكن أن تكون لعبة مميزة مثل باربي في المنزل مباشرة على HBO Max ؛ إن وجودها بجانب سلسلة واقع رينو يبدو وكأنه تنافر معرفي.
ومن المفارقات أن هذا هو بالضبط الارتباك الذي تعاني منه شركة Warner Bros. كان الاكتشاف يهدف إلى تجنب ذلك. خلال العرض ، أشار بيريت إلى صناعة البث المباشر كمراهق لا يزال يكتشف نفسه ، مشيرًا إلى أن المستهلكين يشيرون إلى هذه المرة على أنها “حقبة ذروة الارتباك” عندما يتعلق الأمر بالخدمة الأفضل بالنسبة لهم. سيؤدي وجود جهاز بث واحد به عدد كبير من محتوى Warner Bros. And Discovery عليه إلى زيادة حجم الخيارات المتاحة لهؤلاء المشاهدين ، ولكن يظل من غير الواضح ما إذا كان سيساعدهم في اتخاذ أي خيارات.
يعد اختيار المستهلك موضوعًا حساسًا إلى حد ما بالنسبة لاكتشاف وارنر براذرز هذه الأيام. لم يتم ذكرها أو التلميح إليها أثناء العرض ، ولكن في أواخر الأسبوع الماضي ، أرسل أربعة مشرعين – السناتور إليزابيث وارين من ماساتشوستس ، والنائب جواكين كاسترو من تكساس ، والممثل ديفيد سيسلين من رود آيلاند ، والممثل براميلا جايابال من واشنطن – رسالة إلى المحامي دعاهم الجنرال ميريك جارلاند ورئيس مكافحة الاحتكار بوزارة العدل جوناثان كانتر للتحقيق مع وزارة العدل في شركة وارنر براذرز. واكتشاف الاندماج. وكتبوا أن النقابة سمحت على ما يبدو للشركة “بتبني ممارسات يحتمل أن تكون مانعة للمنافسة تقلل من اختيار المستهلك وتضر بالعاملين في أسواق العمل المتأثرة” (أي هوليوود).
