منذُ إطلاقه في عام 2005، كان موقع يوتيوب (YouTube) منشأً لعددٍ لا حصر له من التوجُّهات السائدة في مقاطع الفيديو والعديد من أشكال الترفيه.
الآن قرَّرَ الفريق المسؤول عن أحدِ أكثرِ مواقع الويب زيارةً في العالم الاستفادةَ من رواج مقاطع الفيديو القصيرة من خلالِ إنشاء خاصية المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube)؛ إذ صمَّمها لمشاركةِ مقاطع تتراوح مدتُها من 15 إلى 60 ثانية بهدف الترفيه عن الجماهير ومساعدة العلامات التجارية وصانعي المحتوى على زيادة التفاعل.
ما هي المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube)؟
المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube) هي محتوى فيديو قصير يُعرَضُ بشكل طولي على الشاشة، ويُنشأ باستخدام هاتف ذكي ثم يُحمَّل مباشرةً على منصة يوتيوب (YouTube) من تطبيق يوتيوب (YouTube).
باستخدام أدوات الإنشاء التي تقدمها منصة يوتيوب (YouTube)، يمكنك تسجيل مقاطع الموسيقى وتحريرها وإضافتها من شركات إنتاج الموسيقى الكبرى، بما في ذلك شركة “سوني” (Sony) و”يونيفرسال” (Universal) و”وارنر” (Warner)، ومن ثم إضافة نص متحرك والتحكُّم بسرعةِ اللقطات وتحرير مقاطع فيديو متعددة مدتها 15 ثانية معاً لصنع مقاطع قصيرة (Shorts).
يمكن لمُشاهدي قصتك القصيرة مشاركة قناتك أو التعليق عليها أو الإعجاب بها أو عدم الإعجاب بها أو الاشتراك فيها في أثناء مشاهدة الفيديو، ولكنَّ ما يُميِّز المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube) هو أنَّ المحتوى لا يختفي؛ بل يبقى على المنصة، على عكس تطبيقات الفيديو القصيرة الأخرى مثل القصص (Stories) على موقع إنستغرام (Instagram) وتطبيق “سناب شات” (Snapchat).
لماذا يجب أن تجرِّبَ خاصية المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube)؟
أُطلِقَت خاصية المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube) في البداية في الهند في 14 ديسمبر/ كانون الأول 2020، وطُرِحَت في جميع أنحاء الولايات المتحدة في 18 مارس/ آذار 2021، وتجاوزت بسرعة 6.5 مليار مشاهدة يومياً على مستوى العالم، ثم أُطلِقَت أخيراً في الوضع التجريبي في 100 دولة حول العالم في 12 يوليو/ تموز 2021.
وصفَ نائب مدير إدارة المنتجات في منصة يوتيوب (YouTube) تنسيق الفيديو هذا بأنَّه: “خاصية مقاطع فيديو قصيرة جديدة لصانعي المحتوى والفنانين الذين يرغبون في تصوير مقاطع فيديو قصيرة وجذَّابة باستخدام هواتفهم المحمولة”، واستطردَ قائلاً: “المقاطع القصيرة هي طريقة جديدة للتعبير عن نفسك في 15 ثانية أو أقل”.
خاصية محتوى مقاطع الفيديو القصيرة على منصة “يوتيوب” (YouTube) لا تختلف كثيراً عن مقاطع الفيديو المؤقتة الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك تطبيق “تيك توك” (TikTok) ومقاطع الريلز (Reels) والقصص (Stories) على موقع إنستغرام (Instagram) وبقعة الضوء (Spotlight) على تطبيق “سناب شات” (Snapchat) وحتى خاصية فليتس (Fleets) على موقع “تويتر” (Twitter) والقصص (Stories) على موقع “لينكد إن” (LinkedIn).
مقاطع الفيديو القصيرة ليست جديدة على منصة يوتيوب (YouTube)؛ إذ كان طول أول مقطع فيديو نُشِرَ عليها 18 ثانية فقط، ولكنَّ ما يميِّز خاصية المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube) هو قدرتها على تحويل المشاهدين إلى مشتركين في قناتك، وهو أمر لا بدَّ منه للعلامات التجارية وصانعي المحتوى.
عند إعداد مقاطع قصيرة (Shorts) يمكنك إنشاء قناة منفصلة تماماً لها أو إضافة أداة المقاطع القصيرة (Shorts) في قناتك الرئيسة، ولكنَّنا نُوصي بأن تُبقيها على قناتك الرئيسة؛ وذلكَ لأنَّ نشرَ محتواك المُعتاد على منصة يوتيوب (YouTube) ومحتوى المقاطع القصيرة (Shorts) من مكان واحد سيُسهِّل على جمهورك الاستمرار في التفاعل مع محتواك، ويمنحهم المزيد من الفرص للانتقال من مقاطع الفيديو القصيرة إلى مقاطع الفيديو الأخرى التي نشرتَها على منصة يوتيوب (YouTube) والاشتراك في النهاية في قناتك.
يمكن للمشاهدين العثور على مقاطعك قصيرة (Shorts) بالنقر على “المقاطع القصيرة” (Shorts) أسفل تطبيق يوتيوب (YouTube).
أو يمكن للجمهور الوصول إلى المقاطع القصيرة:
- من صفحة منصة “يوتيوب” (YouTube) الرئيسة.
- من صفحة قناتك.
- من الإشعارات.
شاهد بالفيديو: أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في التسويق
ما هي مدة المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube)؟
المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube) هي مقاطع فيديو يبلغ طولها 60 ثانية أو أقل، ويمكن أن تكون عبارة عن فيديو متواصل مدته 60 ثانية أو عِدَّةِ مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية مجتمعة، لكن إذا كان مقطعك القصير يستخدم الموسيقى من كتالوج منصة يوتيوب (YouTube)، فسيقتصر طوله على 15 ثانية فقط.
- نصيحة: ستُصنِّف منصة يوتيوب (YouTube) تلقائياً أي محتوى على منصة يوتيوب (YouTube) مدته 60 ثانية أو أقل ضمن فئة المقاطع القصيرة (Shorts).
كيفية صنع وتحميل المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube):
الخطوة 1: تنزيل تطبيق يوتيوب (YouTube)
يمكنك إنشاء المقاطع القصيرة (Shorts) فقط في تطبيق يوتيوب (YouTube)، وهذا خيار ذكي من منصة يوتيوب (YouTube) لإبقاء كل شيء في مكان واحد سهل الاستخدام، بدلاً من الطلب من المستخدمين تنزيل تطبيق آخر والاشتراك فيه لإنشاء المقاطع القصيرة.
للوصول إلى تطبيق يوتيوب (YouTube):
- ادخُل إلى متجر التطبيقات الذي تستخدمه، سواء كان “آي أو اس آب ستور” (iOS App Store) أم “غوغل بلاي” (Google Play)، وابحَث عن تطبيق يوتيوب (YouTube).
- نزِّل تطبيق يوتيوب (YouTube) الرسمي.
- سجِّل الدخول باستخدام حسابك على غوغل (Google) أو حساب منفصل لمنصَّة يوتيوب (YouTube).
الخطوة 2: البدء بإنشاء المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube)
- اضغَط على رمز (+) في أسفل الصفحة الرئيسة للتطبيق، ثم اضغَط على إنشاء مقطع فيديو قصير (Create a Short).
- لتسجيل مقطع فيديو مدته 15 ثانية، اضغَط مع الاستمرار على زر التسجيل الأحمر أو اضغَط عليه بنقرة لبدء التسجيل ثم مرة أخرى للتوقُّف.
- إذا كنتَ تريد تسجيل فيديو كامل مدته 60 ثانية، فانقُر فوق الرقم 15 فوقَ زر التسجيل لتغيير طول الفيديو إلى 60 ثانية.
- لإضافة تأثيرات وعناصر خاصة إلى الفيديو، تصفَّح شريط الأدوات على يمين الشاشة:
- اضغَط على الأَسهُم الدوَّارة لتبديل عرض الكاميرا.
- سرِّع أو أَبطِئ مقطعَ الفيديو القصير عن طريق النقر على الزر 1x.
- انقُر فوق رمز الساعة لتعيين مؤقِّت للعد التنازلي لإنشاء مقاطع فيديو دون استخدام اليدين.
- أَضفِ فلاتر إلى مقطع الفيديو القصير من خلال النقر على أيقونة الدوائر الثلاث.
- أَضِف الفلتر إلى الفيديو عن طريق النقر على العصا السحرية.
- انقر على رمز الشخص لتبديل الخلفية وإضافة شاشة خضراء أو صورة من مكتبةِ هاتفك الذكي.
- اضغَط على أيقونةِ الشبحِ لتسهيلِ تنقُّلِكَ بين مقاطع الفيديو.
- لإضافةِ مقطع صوتي إلى مقطع الفيديو القصير، انقر على رمزِ إضافة صوت (Add sound) في الجزء العلوي من الشاشة، ولاحِظ أنَّهُ يمكِنُك فقط إضافة مقطع صوتي إلى مقطع الفيديو القصير قبل بدءِ التسجيل أو بعد ذلك في أثناء عملية التحرير.
- إذا أخطأتَ في شيء، فاضغَط على سهمِ التراجُع بجوار زر التسجيل للعودةِ إلى الخطوة السابقة.
الخطوة 3: تحرير وتحميل مقطع الفيديو القصير
- بمجرد الانتهاء من التسجيل، انقر فوق رمز الصح لحفظِ مقطع الفيديو القصير.
- أَضِف اللَّمسة الأخيرة إلى مقطع الفيديو القصير بإضافة مقطوعة موسيقية ونص وفلاتر.
- إذا كنتَ تريد التعمُّق أكثر في التحرير، فانقر على رمز المخطط الزمني لتغيير توقيت ظهور النص في أثناء عرض الفيديو.
- بمجرد الانتهاء من التحرير، انقر على “التالي” (Next) في الزاوية العلويَّة اليمنى.
- أَضِف تفاصيل مقطع الفيديو القصير وحدِّد ما إذا كنتَ تريد أن يكون الفيديو عاماً (public) أو غير مدرج (unlisted) أو خاصاً (private).
- حدِّد ما إذا كان الفيديو مناسباً للأطفال أو مُحدَّداً بعمر.
- انقر على رفعِ مقطع الفيديو القصير (Upload Short) لنشرِه.
كيفية كسب المال من المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube):
كونكَ رب عمل أو صانع محتوى، قد تتساءَل كيف يمكنك كسب المال من المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube)؛ إذ يستخدم العديد من صانعي المحتوى والعلامات التجارية منصة يوتيوب (YouTube) لتحقيق الأرباح؛ وذلك لأنَّ منصة يوتيوب (YouTube) هي المنصة الوحيد حتى الآن التي تقدم إمكانية مشاركة الأرباح لصانعي المحتوى.
لم يكُن هذا هو الحال دائماً، لكن بدءاً من أوائل عام 2023، سيتمكن صانعو مقاطع الفيديو القصيرة من التأهُّل إلى برنامج الشركاء (Partner Program)؛ مما يعني أنَّهم سيتمكنون من كسب أرباح الإعلانات من منصة يوتيوب (YouTube).
سيحتاجُ صانعو مقاطع الفيديو القصيرة إلى 10 ملايين مشاهدة على الأقل خلال آخر 90 يوماً للانضمام إلى برنامج الشركاء، وبمجرد انضمامهم إلى البرنامج، سيكسبون 45% من عائدات الإعلانات من مقاطعهم.
يُعَدُّ برنامج الشركاء سبباً مقنعاً جداً لتركيز جهودك في إنشاء مقاطع الفيديو القصيرة على منصة يوتيوب (YouTube)، فإذا كنتَ قادراً على بناء جمهور على المنصة، يمكنك كسب مبالغ كبيرة.
أفضل ممارسات المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube):
1. الدخول فوراً في صلب الموضوع:
اجعَل الثواني القليلة الأولى من الفيديو مثيرةً لجذبِ انتباهِ الجمهور فوراً.
2. القصر:
لا تُعَدُّ المقاطع القصيرة مقاطع فيديو كاملة؛ لذلكَ يُمكِنُك قص وتحرير مقاطع مختلفة للحفاظ على تفاعل المشاهدين.
3. تكرار العرض:
تتكرر المقاطع القصيرة دون توقُّف حتى يمرِّر المستخدِم بإصبعه على الشاشة؛ لذا ضَع في حسبانكَ كيفَ سيظهرُ محتواك إذا تكرَّر.
4. إضافة قيمة:
لا تُنشِئ المحتوى فقط من أجل الإنشاء بحد ذاته، وبدلاً من ذلك قدِّم لجمهورك قيمة في المقطع ونسِّق المحتوى ليتناسبَ مع الهدف؛ على سبيل المثال زيادة المشاركة بنسبة 10% أو اكتساب 1000 مشترك إضافي.
5. شد الانتباه:
فكِّر في كيفية جذب جمهورك لمشاهدة مقاطعك القصيرة بشكلٍ متكرر.
6. الأسلوب:
خاصيَّة المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube) ليست المكان المناسب لنشرِ أجزاء مختصرة من مقاطع الفيديو الطويلة؛ إذ تشبهُ إلى حدٍّ كبير مقاطع الريلز (Reels) على موقع إنستغرام (Instagram) وتطبيق “تيك توك” (TikTok)؛ لذا فهيَ المكان المناسب لتقديم محتوى قصير وسريع وسهل الفهم لجمهورك؛ على سبيل المثال التوجهات السائدة أو لقطات من وراء الكواليس.
7 طرائق لاستخدام المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة “يوتيوب” (YouTube):
تُعَدُّ المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube) مثالية للوصول إلى المستخدمين ذوي فترة الانتباه القصيرة، وهو الحل الأمثل لجذبِ المزيد من التفاعُل لقناتِك وزيادة المشتركين وإبراز تميُّز علامتك التجارية.
تستخدم أقل من 40% من الشركات مقاطع الفيديو القصيرة لترويج منتجاتها أو خدماتها، وإذا انتظرتَ لفترة أطول، فقد تتخلَّف عن الركب؛ لذا ابدأ بالاستفادة منها الآن.
1. الترويج لقناتك:
استخدِم المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube) لترويج قناتك وتنميتها، ففي كل مرة تنشر فيها مقطعاً قصيراً، تحصل على فرصة لجذبِ المشاهدات إلى محتواك، وقد يتحوَّل هذا المُشاهِد إلى مشترك في القناة أو شخص يتفاعل مع محتوى قناتك الرئيسة.
يظهر مربع الاشتراك دائماً عندما تنشر مقطعاً قصيراً؛ مما يُسهِّل على المستخدم الاشتراك إذا أعجبه ما يراه.
تساعدك المقاطع القصيرة أيضاً على تحسين أداء قناتك حسب خوارزمية منصة يوتيوب (YouTube)؛ وذلك لأنَّها ستشهد زيادة في التفاعل، وهو أحدُ عوامل التصنيف الرئيسة عندما ترتِّب منصة يوتيوب (YouTube) المحتوى حسب الأولوية؛ مما سيؤدي إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يتصفحون قناتك.
2. مشاركة مقاطع فيديو أكثر عفوية:
لا حاجة إلى أن يكون كل مقطع فيديو تنشِئَه على منصة يوتيوب (YouTube) مُخطَّطاً له مسبقاً ومثالياً، وستمنحُ لقطاتُ خلف الكواليس جمهورك نظرة خاطفة على خلفية قناتك وعلامتك التجارية ومنتجاتك أو خدماتك، ويمكن أن تتَّخذَ لقطاتُ ما وراء الكواليس عِدَّة أشكال.
إليك بعضاً من الأفكار لمساعدتِكَ على البدء:
- أحداث الشركة.
- إطلاق المنتج.
- تحديثات المنتج أو المنتجات التي ستُطلَق قريباً.
- تحديثات مكان العمل؛ على سبيل المثال التجديدات.
تساعد مقاطع فيديو خلف الكواليس على تقديم علامتك التجارية على أنَّها صادقة؛ وهو أمر ممتاز لجذبِ الجمهور الذي ينتمي إلى الجيل زد، وتساعد أيضاً على تقوية ثقة المستهلك؛ ففي النهاية يشتري الناس من الناس، ويُعَدُّ عرض الجانب الإنساني لعلامتك التجارية مع لقطات خلف الكواليس طريقة رائعة لتأسيس علاقة قوية مع العملاء المحتملين والمشتركين والمشاهدين.
شاهد بالفيديو: 7 نصائح لكتابة محتوى ناجح
3. تحميس جمهورك:
فكِّر في المقاطع القصيرة على أنَّها وسيلة مُسلِّيَة للتسويقِ عبر الفيديو، واستخدِم صيغة المحتوى هذه لتحميس العملاء المحتملين؛ على سبيل المثال يُمكِنُكَ أن تنشرَ مقطعاً قصيراً مدَّته 30 ثانية حولَ إصدار منتج قادم، إلى جانب زر يحثُّ المستخدِم على اتِّخاذ إجراء لجذبِ المشاهدين إلى مقطع فيديو أطول على منصة يوتيوب (YouTube) يتطرَّق إلى مزيدٍ من التفاصيل ويوجِّه المشاهدين إلى صفحة وصول للتسجيل للحصول على أول إصدار من المنتج.
تُعَدُّ قناة “دنتال دايجست” (Dental Digest) من أنجح صانعي المقاطع القصيرة (Shorts)، وتنجح في ذلك لأنَّ مقاطعها سريعة وجذَّابة ومفيدة وتجذب الجمهور الأصغر سناً وتقدِّم القناة على أنَّها مصدرٌ موثوقٌ للمعلومات في مجالها.
4. جذب الجمهور على الفور:
تتيح المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube) للجمهور التفاعُل مع علامتك التجارية في أثناء التنقُّل بدلاً من تخصيص الوقت لمشاهدة مقطع فيديو كامل، ونظراً إلى أنَّ 5% من المشاهدين يتوقفون عن مشاهدة مقاطع الفيديو بعد دقيقة واحدة، فإنَّ المحتوى السريع والقصير يضمنُ أنَّ جمهورك سيشاهد المقطع حتى النهاية، ويتلقى كل رسائلك، ويتفاعل مع زر الحثِّ على اتِّخاذ إجراء.
5. المشاركة في التوجهات السائدة:
في عام 2021، اشتركت الفرقة الموسيقية المشهورة عالمياً “بي تي إس” (BTS) مع منصَّة يوتيوب (YouTube) للإعلان عن تحدٍّ للرقص، ودَعت الجماهير في جميع أنحاء العالم إلى تسجيل ومشاركة مقطع فيديو بطول 15 ثانية يرقصون فيه على أنغام أغنيتهم الأخيرة.
قال ليور كوهين (Lyor Cohen) رئيس قسم الموسيقى العالمية في منصة يوتيوب (YouTube): “يُسعِدُنا أن نتشارك معهم في التحدي عبر المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube)؛ مما يساعد على نشر السعادة وبناء علاقات دائمة بينهم وبين معجبيهم على منصة يوتيوب (YouTube) في جميع أنحاء العالم”.
تُوفِّر المقاطع القصيرة للعلامات التجارية وصانعي المحتوى فرصةً للمشاركة في التوجُّهات السائدة؛ على سبيل المثال حركة رقص أو تحدٍّ منتشر على وسائل التواصل الاجتماعي، وبالطبع لا يجبُ أن تشاركَ في كل تحدٍّ للرقص ينشهرُ على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكنَّ متابعة التوجهات السائدة من مقاطع الفيديو ستساعد علامتك التجارية على أن تبدوَ مُواكِبَة للأحداث وستُحسِّن من فرصِكَ في الشهرة.
6. الحصول على محتوى من إنشاء المستخدمين:
المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube) هي صيغة مباشرة لطلب محتوى من إنشاء المُستخدِم (UGC)؛ وذلك لأنَّهُ يُمكِنُ لأي شخص أن يُنشِئَها في أي مكان طالما لديه هاتف ذكي؛ لذلكَ على سبيل المثال يُمكِنُكَ إرسال منتجك الجديد إلى مجموعة من عملاء العلامة التجارية المخلصين والطلب منهم إنشاء مقاطع قصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube) تعرض تجربتهم وهم يفتحون علبة المنتج للمساعدة على توسيع مدى وصولِ علامتك التجارية.
7. توفير المال:
يُعَدُّ إنشاء مقاطع فيديو قصيرة على منصة يوتيوب (YouTube) استراتيجية تسويق فيديو فعَّالة من حيث التَّكلفة؛ إذ يمكن لأي شخص أن يُنشِئَها طالما لديه هاتف ذكي؛ مما يعني أنَّك لن تحتاجَ إلى الاستعانة بوكالة إبداعية أو شركة تسويق فيديو لإنشاء محتوى الفيديو.
يجب أن تكون المقاطع القصيرة (Shorts) على منصة يوتيوب (YouTube) جزءاً أساسياً من استراتيجيتك الاجتماعية للفيديو، لكن دون أن تصبح محورَ تركيز استراتيجيتك الوحيد.
اعمَل مع فِرَقِ المحتوى والشبكات الاجتماعية لاكتشافِ الفُرصِ لاستخدامِ المقاطع القصيرة في الحملات، وليكُن لديك دائماً هدف من الفيديو؛ على سبيل المثال الاحتفاظ بالعملاءِ الحاليين وإسعادهم، أو تشجيعِ جمهورك للاشتراك في قناتك واكتساب المزيد من التفاعل على منصة يوتيوب (YouTube).
