سبوتيفي طويلة منصة تتطور بشكل أسرع من أذواق الموسيقى الشخصية. لقد قام بتحديث عرضه الترويجي المميز في نهاية العام وإضافة منسق موسيقى AI في الأشهر القليلة الماضية وحدها. لكن هذا الأسبوع ، أعلن عملاق البث عما وصفه رئيسه التنفيذي دانيال إيك بأنه الأكبر يتغير إلى النظام الأساسي خلال عقد من الزمان: إعادة تصميم لجعل التطبيق الذي بدأ كمكان للموسيقى يتميز بالفيديو بشكل بارز.
للوهلة الأولى ، يبدو الأمر وكأنه محاولة أخرى من قبل تطبيق اجتماعي لتفكيك منافسيه بالطريقة التي قلد بها Instagram Snapchat ثم TikTok لتحقيق مكاسبه الخاصة. يحتوي Spotify الآن على خلاصات مختلفة لاكتشاف الأغاني والبودكاست والكتب الصوتية ، وهو مظهر رياضي يمثل نصف التمرير اللانهائي لـ TikTok ونصف قصص Instagram. يعرضون مقاطع فيديو مقترنة بالموسيقى أو البودكاست ، وأيضًا عينة من المحتوى الصوتي. يحتوي البعض على تسميات توضيحية مباشرة تلفت الأنظار عندما تطفو على طول الشاشة ، وقد تستمر معاينات الكتاب الصوتي لمدة خمس دقائق.
على الرغم من أن Spotify قد يبدو وكأنه يشبه TikTok الآن ، فمن المحتمل أن يكون له نوايا مختلفة. بدلاً من توجيه دفق لا نهائي من المحتوى إلى هواتف المستخدمين ، تم تصميمه بغرض السماح لهم بمعاينة المحتوى الجديد الذي يريدون حفظه – أو على الأقل الجلوس معه لفترة أطول. وفقًا لإعلان Spotify ، فإن لديها بيانات تُظهر أن المستمعين “أصبحوا معجبين ملتزمين” بعد معاينة المحتوى. لقد رافقت مقاطع الفيديو الأغاني والبودكاست سابقًا على الخدمة ، لكن إعادة التصميم هذه تضعها أمام المستخدمين بشكل أسرع ، إلى جانب مقاطع صوتية سريعة.
يقول سيمون دايسون ، محلل الموسيقى والصوت الرقمي في Omdia: “تحتاج خدمة الصوت إلى إشراك الأشخاص في الصوت على الفور”. “إذا تمكنوا من الحصول على شيء ما لتشغيل الصوت على الفور ، فإنك ستنال إعجابك على الفور. لو [Spotify] حسن الخوارزمية ، ستشترك على الفور “.
لطالما تم تنسيق قوائم التشغيل في Spotify لاكتشاف الموسيقى ، ولكن هذه الخطوة الجديدة تجعل ذلك أكثر إلحاحًا ؛ قم بالتمرير خلال موجز الموسيقى ، ويمكنك سماع عينات من الأغاني. ربما يعني ذلك تخطيًا أقل لقوائم التشغيل التي تم خلطها. يقول دايسون إن مثل هذه الخطوة قد تساعد Spotify في التميز في صناعة البث الصوتي. ويأتي ذلك مع تغير تدفق النمو.
وصل السوق إلى نقطة التشبع ، وشهدت Spotify تقلص حصتها في السوق ببطء ، على الرغم من أنها لا تزال الخدمة الأكثر شعبية. ومع ذلك ، أضافت 33 مليون مستخدم نشط شهريًا في الأشهر الأخيرة من عام 2022 ، وشهدت نمو إيراداتها بنسبة 18 في المائة على أساس سنوي ، حيث قادت البودكاست مكاسب إيرادات الإعلانات.
حاولت Spotify التميز من خلال استثمار مئات الملايين من الدولارات في البودكاست ، بما في ذلك صفقة مع جو روغان يقال إن قيمتها تزيد عن 200 مليون دولار. تتوقع الشركة أن يكون للمدونات الصوتية هامش ربح أعلى من الموسيقى. لذا ، فإن تصميم التطبيق بطريقة قد توجه المزيد من الأشخاص إليهم يبدو تحولًا لا مفر منه. لكن Spotify ألغت العديد من العروض الأصلية في أواخر عام 2022 بعد القيام باستثمارات طموحة في شركات مثل Gimlet و Parcast.
