الأسبوع الماضي ، الساعة عرض مبكر ل سوبر ماريو بروس! فيلم، وخفت الأضواء وتوهج شعار Nintendo على الجمهور. من الخلف ، صرخ طفل صغير كان والديه على الأرجح في مثل سنهما عندما اقتحم ماريو المشهد لأول مرة “نينتندو!” لقد كانت لحظة اجتازت أي نقاشات قد تدور حول جودة الفيلم. أخيرًا، سوبر ماريو بروس! فيلم هو للأطفال.
وخرج الأطفال بقوة. كانت تعديلات ألعاب الفيديو تعمل بشكل جيد منذ فترة حتى الآن ، ولكن سوبر ماريو بروس! فيلم حقق أنجح افتتاح عالمي على الإطلاق لفيلم رسوم متحركة ، متجاوزًا المجمدة 2ومن المرجح أن يظل الفيلم الأعلى دخلاً لعام 2023. إنه بسهولة أكبر فيلم لألعاب الفيديو على الإطلاق ، وهو في طريقه لتدمير عناوين مثل علب و بوكيمون: المحقق بيكاتشو. يبدو هذا النوع من النجاح وكأنه نقطة تحول ، مثل أن هناك شيئًا ما يمكن أن تتعلمه التعديلات الأخرى المكونة من 60 لعبة فيديو في الأعمال من الأخوين ماريو. لكن الحقيقة هي أن القليل – إن وجد – من تلك الأفلام سيكرر ما فعله هذا الفيلم.
من المفيد إلقاء نظرة على عام 1993 سوبر ماريو بروس! فيلم. في ذلك الوقت ، كان ماريو يبلغ من العمر عقدًا من العمر وكان بالفعل ظاهرة ، ربما تكون أكثر شهرة لبعض الأطفال الأمريكيين من ميكي ماوس ، لكن حتى نجمه لم يستطع إنقاذ هذا الجهد الحي غير المبهج من الجماهير المحيرة. بعد ثلاثين عامًا ، أصبح ماريو ما زال وجه الألعاب ، حتى مع زيادة مبيعات أحدث ألعابه عن طريق الامتيازات الجديدة.
وهذا يجعله شخصية بارزة في التأثير العميق وغير القابل للتغيير الذي أحدثته الألعاب على الثقافة العالمية في تلك الثلاثين عامًا. في هذا السياق ، يُطلق على ماريو لقب “شخصية اللعبة” – كما قد تسمي ، على سبيل المثال ، جويل من الأخير منا– هو اختزال يبعث على السخرية من أيقوناته لدرجة أنها تكاد تكون بلا معنى. يمكنك أن تجادل بأن ماريو معروف مثل سوبرمان. ستكون مخطئًا ، لكنك لن تضحك على منتدى Reddit. للترويج لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2020 في طوكيو ، ظهر الراحل شينزو آبي ، رئيس وزراء اليابان ، خارج أنبوب الاعوجاج مرتديًا وزرة كبيرة الحجم ، ملوحًا بقبعة M حمراء. لا توجد شخصيات أخرى في اللعبة – وعدد قليل جدًا من الشخصيات الخيالية بشكل عام – تتحكم بهذا المستوى من التعرف على العلامة التجارية. فيلم يصور هذا البطل ، تم طرحه في عالم لعب فيه 3.2 مليار شخص ألعاب العام الماضي ، كان من المتوقع أن ينفجر.
أتطلع قدما، سوبر ماريو بروس! فيلميقدم نجاحه نظرة ثاقبة لاستراتيجيات الشركات المستقبلية لهذه الأفلام. ال ماريو يعمل الفيلم بشكل صارخ كإعلان عن الألعاب ، أغنية صفارات الإنذار لجيل ألفا. لان هناك فجوة بين فكرة ماريو وواقع شعبيته. لا يزال ماريو هو امتياز ألعاب الفيديو الأكثر مبيعًا في كل العصور ، لكنه يشبه ذلك فورتنايت التي تسيطر على عقول اللاعبين الشباب. آخر لعبة ماريو كبيرة ، سوبر ماريو أوديسيتم إصداره في عام 2017 ، وبيع 25 مليون نسخة ، ولكن فورتنايت جلبت في بعض الأحيان أكثر من 15 مليون لاعب في يوم واحد.
تعتبر منتجات ترانسميديا ، بمعنى ما ، دائمًا إعلانات تجارية لكل شيء في عالمها. لكن سوبر ماريو بروس! فيلموكما أشارت زميلتي أنجيلا ووتر كتر الأسبوع الماضي ، فهي أكثر وضوحًا في هدفها لجذب الجمهور مرة أخرى إلى منتجاتها الأصلية. كل قفزة منصة لتحطيم ذهب “؟” صندوق ، كل شرارة انجراف زرقاء من عجلات ماريو كارت ، كل لازمة موسيقية أسطورية – لقد سعوا جميعًا لتذكيرك صراحة بأسلوب اللعب الحر هذا.
